Der Werbeauftritt steht ganz im Zeichen der Männlichkeit. Henkel wird die fünf neuen Shampoo-Varianten mit drei TV-Spots im Stil von Roadmovie-Episoden bewerben, Online erscheint ein knapp 60-sekündiger Film. Zu sehen sein sollen die Commercials auf reichweitenstarken Sendern. Darüber hinaus ist Henkel auch verstärkt im Digitalen unterwegs, unter anderem mit einer speziellen Microsite, Bannern und Social-Media-Maßnahmen. Am PoS finden Promotionen statt.
Schwarzkopf Men ist auch Sponsor des Boxkampfs zwischen Wladimir Klitschko und Tyson Fury Ende Oktober - der WM-Fight findet in der Düsseldorfer Esprit-Arena statt, lediglich zwölf Kilometer von der Henkel-Zentrale entfernt. Kreiert hat die Schwarzkopf-Men-Kampagne die Agentur
TBWA, die Mediaplanung verantwortet
MEC.
fam