Wieso Levi's auf Berliner Billboards mit Snapchat-Content wirbt

"Um möglichst viele Menschen zu erreichen, haben wir uns bewusst für drei sehr unterschiedliche Influencer entschieden", so Intermate-Gründer Alessandro De Pasquale. Snapchat als gehypte Plattform der jungen Zielgruppe ermögliche es, direkt, live und real in das Leben und Treiben von Freunden, Influencern oder Marken Einblick zu erhalten. "Wenn wir uns noch vor kurzem über die einfache Produktionsweise von Youtube-Videos gefreut haben, setzt Snapchat hier noch einmal ganz neue Maßstäbe", sagt De Pasquale. "Snapchat läuft dann, wenn die User das Smartphone in der Hand haben - und das beginnt morgens beim Ausstellen des Handy-Weckers." So könne Branded Content noch vielfältiger in den Lebensalltag der Influencer integriert werden. Besonders interessant sei für Marken wie Levi's auch die Sprache der Snapchatter. "Sie ist sehr viel diverser und unbekümmerter, als auf anderen Plattformen. Während die Nutzer auf Instagram sehr genau nachdenken, ob sie ein Bild hochladen oder nicht, ob es viele Likes verspricht und ob die Komposition wirklich gut ist, wird auf Snapchat einfach alles gepostet, egal ob es schön aussieht, Sinn macht oder nicht."

Im Gegensatz zur möglichst optimalen Selbstdarstellung auf Instagram und einer dauerhaften, kuratierten Fassade könnten sich die Snapchat-User jeden Tag wieder ein Stück weit neu erfinden. "Dies wollten wir uns bei dieser Kampagne zu Nutze machen und zeigen, dass wir die Sprache der jungen Zielgruppe verstanden haben und auch sprechen - selbst, wenn wir auf so ein 'klassisches' Medium wie OoH-Werbeflächen gehen", so De Pasquale. fam