Neue Vorwerk-Innovation

So spottet Lidl über Temial

von Katharina Brecht

Freitag, 18. Mai 2018

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Vorwerks neuer Teeautomat soll bald in deutschen Küchen stehen

Mit großem Trara kündigte Vorwerk seine neue Innovation an. Am Mittwoch lüftete das familiengeführte Unternehmen schließlich das Geheimnis: Das neue Produkt ist ein vernetzter Tee-Automat für stolze 599 Euro namens Temial. Der Küchenhelfer soll in die Fußstapfen von Vorwerks einstigem Kassenschlager Thermomix treten, der mittlerweile erste Schwächeerscheinungen im Umsatz zeigt. Doch ob das gelingt? Der Großteil der Social-Media-User zeigt sich wenig begeistert von dem elektronischen Gerät. Auch Lidl lässt auf Facebook kein gutes Haar an Temial.

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Der größte Kritikpunkt an Temial ist der hohe Preis. Die Erkenntnis, dass man Tee gravierend günstiger herstellen kann als für knapp 600 Euro, kommt einem schließlich schnell in den Sinn. So ist es wenig verwunderlich, dass sich kaum ein User von der kostspieligen Innovation aus Wuppertal begeistert zeigt.

Mit Temial will Vorwerk das neue Nespresso liefern

Es ist offiziell: Nachdem Vorwerks Zugpferd Thermomix erste Schwächeerscheinungen zeigt, will das familiengeführte Unternehmen jetzt mit dem Tee-Automaten Temial wachsen. Dabei geht Vorwerk auch im Marketing neue Wege.

Auch der Social-Media-affine Discounter Lidl mischt sich unter die Kritiker im Web. Während sich das Unternehmen aus Neckarsulm erst kürzlich selbst von Vorwerk inspirieren ließ und eine eigene, deutlich günstigere Küchenmaschine auf den Markt brachte, dürfte dies bei dem Tee-Automaten nicht passieren. Denn Lidl präsentiert in seinem Facebook-Post schon jetzt eine Alternative zu Temial: Einen herkömmlichen Teekocher für nur 14,99 Euro. "TemiWAS? Also ganz ehrlich, so ein Gerät braucht nicht mal die Queen", spottet der Discounter dazu über die Vorwerk-Innovation.

Der Lidl-Post zu Temial ist mittlerweile 16 Stunden online, zählt rund 4.000 Interaktionen und wurde 380 Mal geteilt (Stand: 18. Mai 2018, 11:40 Uhr). Im Großteil der Kommentare wird der Discounter für seine Spitze gegen Vorwerk gefeiert. Der Erfolg dürfte allerdings nicht (nur) von allein kommen, denn Lidl investierte Paid Media, um den Beitrag zu pushen. bre

Das sagen die Kritiker zu Temial:

Let's make Teekochen great again! Und digital. Und kompliziert. Und vor allem: Teuer! Aber hey, nach ca. 15.000 Tees hat sich das neue Gerät #Temial von #Vorwerk locker amortisiert.
— Pascal Hof (@Western_spy_) 17. Mai 2018

"Wir müssen irgendwas innovatives auf den Markt bringen, was uns vor der Pleite rettet."
"Wie wäre es mit einem Wasserkocher für 600,-€..?"
"Das wird mega!"

Brainstorming in der Vorwerk-Marketingabteilung.https://t.co/ctGefSRANG
— Ju (@JuTime) 16. Mai 2018

Also ich habe ja einen #Thermomix und bin immer noch total begeistert davon. Aber einen Teekocher für 599€ als Weltneuheit? Unglaublich! #Temial
— leicht_überforderter_Zwillingspapa (@TobiasFlesch) 16. Mai 2018

Echt jetzt?! Man muss "nur Tee und Wasser in die Maschine füllen"? Wisst ihr was, #vorwerk, dafür gibt es schon eine Maschine. Wie heißt die noch gleich? Ach ja: Teekanne. Falls das in Vergessenheit gerät: Die geht ohne Barcode, ohne App und ohne 600€. https://t.co/Jw0OcgkkKU
— Tanja Wolf (@TanjaLupetta) 16. Mai 2018

Frage mich gerade, wer sich von Vorwerk nen Teekocher für 600€ kauft.

Wobei - dieser Thermomix Quatsch steht ja auch in vielen Häusern rum.

Irgendwo in Ostfriesland weint gerade ne Oma, die ohne moderne Technik das leckerste Essen & den wolkigsten Tee zubereitet!
— ⚓ Cpt. Aalkonsum ⚓ (@aalkonsum) 16. Mai 2018

Vorwerk definiert die Preise für Inkompetenz:

Nicht kochen können kostet 1200 Euro für den beheizten Mixer, zu blöd zum Tee kochen zu sein gibt es für die Hälfte. #temial #dukriegstdietürnichtzu
— henrik greger (@henrikgreger) 17. Mai 2018

Vorwerk will eine Teemaschine fuer 600EUR verkaufen. Das ginge nur, wenn ein Apfellogo drauf wäre.
— Thomas Eichhorn (@SirTux) 16. Mai 2018

Also meine #Kaffemaschine kann auch heißes #Wasser #Temial
— Unvisibleviewer (@UnvisibleViewer) 16. Mai 2018

Großartiger Post von @lidl auf #Facebook. #digitalisierung ist prima, aber folgt keinem #Selbstzweck. Ob wir einen digitalen #Teekocher brauchen, bezweifle ich stark. #Vorwerk #temial pic.twitter.com/pdbmWdo2Nb
— Prof. Dr. Ina Kayser (@RealInaKayser) 18. Mai 2018