Apple stößt Google als wertvollste Marke vom Thron

Dass Apple erneut auf den ersten Platz steht, ist vielleicht nur eine kleine Überraschung. Was aber richtig erstaunt, ist die Art und Weise wie das passiert. Um satte 67 Prozent erhöht der Hard- und Softwarekonzern aus Cupertino im Vergleich zum Vorjahr seinen Markenwert. Mit 247 Milliarden US-Dollar liegt Apple damit einsam an der Spitze. Google folgt mit rund 178 Milliarden US-Dollar schon deutlich abgeschlagen auf Platz 2, vor Microsoft mit 115 Milliarden Dollar. Das ist das zentrale Ergebnis der zehnten Auflage der Untersuchung von Millward Brown. Insgesamt ist der Eliteclub der Top 100 in diesem Jahr 3,3 Billionen US-Dollar wert, gegenüber dem vergangenen Jahr ist das ein Plus von 14 Prozent. Im Vergleich zur ersten Erhebung im Jahr 2006 liegt die Steigerung gar bei 126 Prozent - und das trotz einer globalen Finanzkrise und verschiedenen Unruheherden weltweit. "Obwohl viele Branchen und Unternehmen im vergangenen Jahrzehnt bedeutende Umbrüche meistern mussten und das Konsumentenverhalten sich stark verändert hat, haben sich die Markenwerte insgesamt positiv entwickelt. Das zeigt, dass sich Investitionen in starke Marken bezahlt machen", sagt Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown in Deutschland, Österreich und der Schweiz.