Jung von Matt kreiert fulminante SUV-Kampagne

Jedes der Modelle hat für die Kampagne einen bekannten Botschafter zur Seite gestellt bekommen. Zusammen mit dem Fahrzeug meistern sie alle Herausforderungen, die sich ihnen bei ihrem Beruf stellen: Profisurfer Garrett McNamara fährt mit dem GLA in Richtung perfekter Welle, Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton jagt mit dem GLE Coupé auch die steilste Serpentine hinaus. Springreiterin Meredith Michaels-Beerbaum überwindet mit dem GLE die Hindernisse wie bei ihrem Sport, während Topmodel Petra Němcová mit dem GLC eine genauso gute Figur macht wie beim Modeshooting. Den Abschluss des Spots bildet das Paar aus Abenteurer Mike Horn und der G-Klasse, dem "Urvater" aller Mercedes-Geländewagen. Ende dieses Jahres soll auch der GLS ein prominentes Gegenstück erhalten.

Ihre Wirkung entfalten die starken Bilder des Spots nicht zuletzt durch die musikalische Untermalung durch "Heart of Courage". Der von Jung von Matt kreierte Spot ist ab 23. August im TV zu sehen. Dabei liegen zehn- bis 60-sekündige Versionen vor, sodass Mercedes-Benz je nach Marktanforderung entscheiden kann, welche Fahrzeugbesetzung gezeigt wird.

Außerdem gehören zu der Kampagne Printmotive, die bis Anfang November bundesweit in Tageszeitungen und Zeitschriften zu sehen sind, sowie ein Webspecial. Dort erfährt der Nutzer auch, wie die Fahrzeuge und das jeweilige Testimonial zusammenpassen. In kurzen Filmen bzw. Video-Interviews werden alle Markenbotschafter näher vorgestellt und ein Ausblick in ihre persönliche Zukunft gegeben. Gleichzeitig kann man natürlich die Produkthighlights der SUVs abrufen. Mit der Kampagne gehe man bewusst neue Wege, sagt Jens Thiemer, Marketingleiter Mercedes-Benz Pkw: "Statt einzelne Fahrzeuge separat zu bewerben, inszenieren wir die gesamte Familie der Mercedes Offroader." Gleichzeitig bringe man den Menschen die neue SUV-Nomenklatur näher. "Die gesamte Kampagne vermittelt, was unsere SUVs auszeichnet: Souveränität, Selbstbewusstsein und Gelassenheit." ire