Ende April hatten die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und der Mediaagenturverband OMG ihr Grundkonzept einer gattungsübergreifenden Werbewirkungsmessung
vorgestellt. Was künftig dabei herauskommen soll, ist eine Studie, die den Wirkungsbeitrag der einzelnen Medienkanäle endlich sichtbar und vergleichbar machen soll. Noch muss der Entwurf mit den einzelnen Mediengattungen abgestimmt werden, doch was die beiden Verbände vorgelegt haben, wird von vielen Agenturforschern, die das Projekt ja über ihre Vertreter in der OMG alle mittragen, schon jetzt als der kleinste gemeinsame Nenner bezeichnet.
"Konsens steht ja selten für eine optimale Lösung", wird Christian Franzen deutlich. Im Interview mit HORIZONT Online spricht Franzen, der bei der Mediaagentur Mediacom als Managing Director die Forschung verantwortet, darüber, warum Werbungtreibende zwar Forschung wollen, diese dann aber doch nicht so gerne für alle offenlegen.