Wie ein Ampeldrucker selbst die griesgrämigsten Berliner schmunzeln lässt

Der von der Berliner Agentur Dieckertschmidt kreierte Auftritt "Det is‘ Berlin: Krasse Sprüche an der Ampel!" ist gleich in zweierlei Hinsicht bemerkenswert. Zum einen gilt die Buchbranche nicht als besonders risikofreudig, wenn es um kreative Werbung geht. Mit dem Marketingstunt lehnt sich der TVG Verlag als Auftraggeber jedoch relativ weit aus dem Fenster: Eine Passantin wird als Brathähnchen tituliert, ein dickerer Mann wird gefragt, ob er schwanger ist, und ein älterer Passant in Begleitung einer jungen Frau bekommt lokale Tipps zum Thema Midlife Crisis. Aber offensichtlich macht Berlinern ein ruppiger Ton nichts aus. Die Reaktion ist stets zumindest ein Schmunzeln.

Zum anderen ist dem Verlag mit dem Marketingstunt auch ein Auftritt gelungen, der trotz des Unterhaltungswerts auch eine klare Marketingbotschaft vermittelt. Denn der auf Telefonbücher und Verzeichnisse spezialisierte Verlag wirbt hier für sein Onlineportal TB Guide, das nach Städten geordnet Adressen und Produkttipps bietet. Genau solche Tipps erhalten die Opfer des Streichs über die Ampelbotschaften. Entsprechend gut fällt die Onlineresonanz für ein lokales Unternehmen mit einer überregional unbekannten Marke aus: Schon 40.000mal wurde das Video auf Youtube seit seiner Freischaltung am 13. November gesehen. cam