Selfies, Photobombs, Likes, Planking - im Verlaufe der jüngsten Episode auf
Telekom-Familie-Heins.de sind diese Trends für Oma Charlotte keine Fremdwörter mehr. Während der humorige Film auf der Microsite fast vier Minuten lang ist, wird er in den TV-Werbeblöcken auf 45 Sekunden heruntergekürzt (siehe oben).
Die Telekom entwickelt
den Branded-Entertainment-Auftritt, der Anfang September startete und von
DDB Hamburg kreiert wurde, über weiterführende Erzählstränge im Netz weiter. Im Mittelpunkt steht dabei der fiktive Blog von Serientochter Clara, die über den Häkel-Hype um Oma Charlotte berichtet. Auch auf
Facebook,
Twitter und
Instagram wird die Story integriert.
Mehr zum Thema
Deutsche Telekom
Die Millionenwette auf Branded Entertainment
Hornbachs „Haus der Möglichkeiten“ und VWs „Horst Schlämmer macht den Führerschein“, damit endet schon die Liste großer deutscher Marken, die mit Branded Entertainment erfolgreiche Massenkommunikation betrieben haben. Die neue Kampagne der Deutschen Telekom könnte das ändern. Branded Entertainment
Produziert wurde der Spot von
Czar in Berlin. Regie führte
Simon Verhoeven. Die Mediaplanung übernahm
Mediacom in Düsseldorf. Den Titeltrack zum Commercial steuerte
Cro mit "Bad Chick" bei.
tt