Raiders Kurzzeit-Comeback wird mit Anzeigen beworben (Motiv: Mars)
Als Grund gibt Mars Konsumentenbefragungen an, nach denen ein großer Teil der Befragten Twix nach wie vor mit Raider assoziiere. Also kommt der Doppelriegel unter seinem alten Namen wieder deutschlandweit in den Handel sowie an Tankstellen und Kioske. Der Aktionszeitraum erstreckt sich bis Ende November. Von der Raider Limited Edition verspricht sich Mars Deutschland ein weiteres Umsatzplus, wie das Unternehmen mitteilt. Den gleichen Marketing-Gag hatte Mars
bereits 2009 durchgezogen, damals allerindgs eher heimlich, still und leise.
Auch der oben zitierte Werbeslogan kommt - in abgewandelter Form - wieder zum Einsatz. "Raider ersetzt Twix, sonst ändert sich nix" ist das Motto der begleitenden Kampagne, zu der Print-Anzeigen und PoS-Aufsteller gehören. Ansonsten orientiert sich die Kampagne an
der aktuellen Twix-Werbung, die mit dem Claim "Probier' sie beide und entscheide dich" aufwartet (Kreation: BBDO, New York). Die Protagonisten der Kampagne, ein Zwillingspaar, das sich nach einem Streit entzweit, kommt auch auf den Raider-Motiven zum Einsatz. Hierzulande verantwortet
BBDO Proximity die Werbemaßnahmen.
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