"Lachende Pferde", "Meet Graham" und Co
Die "Lachenden Pferde" von VW waren der Jury-Liebling bei der Klappe 2017
Von lachenden Pferden bis zu weinenden Soldaten: Die Autowerber haben in den vergangenen zwölf Monaten eine erstaunliche kreative Bandbreite bewiesen. Dabei gab es neben den üblichen Verdächtigen wie Volkswagen, Audi, BMW und Mercedes auch einige Überraschungskandidaten, die man bisher nicht unbedingt mit herausragender Kreation in Verbindung gebracht hat. HORIZONT Online zeigt eine Auswahl der herausragendsten Autokampagnen der letzten zwölf Monate.
1. Sympathieträger: Volkswagen
Mit einer Reihe von überaus sympathischen Werbespots trotzt Volkswagen dem Diesel-Skandal. Besonders gelungen ist der Film mit den "Lachenden Pferden" für die Einparkhilfe des neuen Tiguan (Agentur: Grabarz & Partner, Hamburg).Volkswagen Lachende Pferde
2. Dauerbrenner: Smart
Smart schickt jedes Jahr aufs Neue gleich mehrere lustige, charmante Virals ins Rennen. Dieses Jahr überzeugte die Daimler-Tochter mit ihrer "Radically Open"-Kampagne, zu der auch der Spot "First Date" gehört (Agentur: BBDO, Berlin)Radically Open | Honest first date - Smart
3. Content-König: Mercedes
Mit Spannung wurde die erste internationale Kampagne der Berliner Mercedes-Agentur Antoni erwartet. Im Frühjahr war es endlich so weit: Mit der Content-Offensive #Growup für die Kompaktklasse konnten die Kritiker überzeugt werden.Mercedes-Benz Grow up
4. Print-Liebhaber: Renault
Wie überragend eine Printkampagne sein kann, beweist Renault mit dem Auftritt für sein Elektromodell Zoe. Die lange Laufzeit des Autos wird hier mit subtilem Humor demonstriert. Das gefiel den Cannes-Juroren so gut, dass sie die Arbeit mit einem goldenen Löwen belohnten (Agentur: Publicis Conseil, Paris).
Print-Anzeige von Renault
5. Innovationstreiber: Toyota
Toyota vertraut in seiner Kampagne für das Wasserstoff-Fahrzeug Mirai auf die künstliche Intelligenz von IBMs Supercomputer Watson. Die Facebook-Kampagne ist zwar nicht überaus kreativ, zeigt aber eindrucksvoll, wie die Zukunft der Werbung aussehen könnte (Agentur: Saatchi & Saatchi, Los Angeles).AI-Driven Innovation | Toyota Mirai | Toyota
6. Herzenswärmer: Hyundai
Ausgerechnet die Koreaner sorgen beim Super Bowl für den wohl emotionalsten Moment im Werbeblock: In einem in Echtzeit gefilmten 360-Grad-Experiment bringt Hyundai Motors in Polen stationierte Soldaten virtuell mit ihren Familien in der Heimat zusammen – damit sie gemeinsam das große Spiel anschauen können (Agentur: Innocean Worldwide, Huntington Beach).A Better Super Bowl | NFL Hyundai Super Bowl LI
7. Spielfilmprofi: BMW
Auch nach 15 Jahren wird die Online-Filmreihe "The Hire" noch zitiert, wenn es um Paradebeispiele für Branded Entertainment geht. BMW hat sich dieses Jahr an eine Fortsetzung herangewagt. Die US-Agentur Fallon war bei dem erfolgreichen Folgeprojekt zwar nicht mehr mit an Bord, dafür aber deren früherer Kreativdirektor Bruce Bildstein und natürlich der Star von damals: Hollywood-Schauspieler Clive Owen.BMW Films: The Escape
8. Weltverbesserer: Audi
Audi rückt in der Werbung üblicherweise seine Innovationen in den Fokus. Umso überraschender der diesjährige Super-Bowl-Auftritt: Dort macht sich die Marke für das Gender-Thema stark. Der gesellschaftspolitische Spot "Daughter" ist ein kraftvolles und zugleich emotionales Statement für die Gleichstellung (Agentur: Venables Bell & Partners, San Francisco).Audi Super Bowl 2017
9. Mega-Abräumer: "Meet Graham"
Wenn man über die kreativsten Kampagnen des Jahres aus dem Automotive-Bereich nachdenkt, dann führt kein Weg an "Graham" vorbei. Der Mann, der jeden Verkehrsunfall überlebt, ist eine Erfindung der australischen Verkehrssicherheitsbehörde Transport Accident Commission. Kaum eine andere Arbeit räumte so viele Kreativpreise ab wie "Meet Graham“ von Clemenger BBDO in Melbourne.The only person to survive on our roads- Meet Graham, TAC 2016
10. Neustarter: Seat
Für Seat wurde in den vergangenen Monaten eine ganz neue Agentur gebastelt: C14torce nennt sie sich und wird von dem Top-Kreativen Amir Kassaei geführt. Mit ihrer musikalische Hommage an den Seat Ibiza lieferte C14torce im Juni die erste Arbeit für den neuen Kunden ab.Seat Ibiza 2017
Auswahl: Bärbel Unkrich
17.03.2023
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