Volkswagen macht Marcus Philipp zum Marketingleiter für Deutschland

Damit bestätigen sich Informationen von HORIZONT Online von Anfang März. Der Nachfolger von Lutz Kothe, der die Marketingleitung von SAIC Volkswagen in Shanghai übernommen hat, war seit Januar 2013 bislang Marketing Director von Volkswagen de Mexico und arbeitet seit 1999 für die Marke, unter anderem auch in Shanghai.

Philipp übernimmt den Posten in bewegten Zeiten. Jochen Sengpiehl, der weltweite VW-CMO, hat gerade erst angekündigt, das Marketing umbauen und unter anderem ein neues Agenturmodell einführen zu wollen. Spannend wird auch sein, inwieweit Philipp, der auch mal Account-Manager bei Serviceplan war, die Marke hierzulande ausrichtet. Zum einen gilt es, bei den Konsumenten durch Dieselgate verlorenes Vertrauen wiederherzustellen. Zum anderen wird spannend sein, wie der 48-Jährige die Marke in den digitalen Kanälen platziert. In Mexico positionierte er Volkswagen unter anderem als führendes Unternehmen in sozialen Netzwerken.

Hinzu kommt: Das mittelamerikanische Land gilt, was das digitale Marketing angeht, im Vergleich zu Deutschland als fortschrittlicher. Es wäre also wenig überraschend, wenn sich Volkswagen Deutschland im Marketing noch digitaler als bislang aufstellt. mir