Kinderschokolade

Wie Ferrero und M&C Saatchi Kinderträume bildlich wahr werden lassen

von Fabian Müller

Mittwoch, 09. November 2016

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Dieses digitale Riesenplakat hängt auf dem Berliner Ku'damm

Kaum eine Produktverpackung ist hierzulande ein so großes Politikum wie die von Kinderschokolade - von der Zwiebackmarke Brandt vielleicht abgesehen. Nun macht der Süßwarenhersteller Ferrero sein ikonisches Produktdesign zum wiederholten Male zum Thema einer Kampagne und öffnet die markante Testimonial-Position erstmals für die breite Masse. Die Aktion bewirbt das Unternehmen mit seiner Leadagentur M&C Saatchi aktuell unter anderem im TV und via OOH.

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Kinder Schokolade TVC 2016

Schon zum 40. Jubiläum der Kinderschokolade 2007 und in einer Neuauflage 2012 fahndete Ferrero nach temporären Markengesichtern, diesmal lancieren Agentur und Kunde die Suche als Promotion-Kampagne. Mit einem Aktions-Code können sich Kinder und Erwachsene auf der zugehörigen Microsite eine Verpackung mit Foto und Namen personalisieren - die Aktion läuft bis zum 31. März 2017. "Erstmalig können wirklich alle Fans ihre eigene Verpackung gestalten", erläutert Thomas Laux, Country Marketing Manager Ferrero Kinder Snacks.

Ferrero: Die OOH-Motive zur Kinderschokoladen-Kampagne

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Konzept und Umsetzung stammen vom Berliner Team der Agentur M&C Saatchi. Die Kampagne umfasst einen 15-sekündigen TV-Spot, diverse Out-of-Home-Plakatmotive und digitale Megalights, Online-Werbemittel, Promotion-Aktionen sowie gebrandete Busse. Zudem gibt es eine Fotobox-Aktion mit digitalem Riesenposter auf dem Berliner Kurfürstendamm. An vier Wochenenden im November können Interessierte hier ein Porträtfoto von sich anfertigen lassen, das in Quasi-Echtzeit auf ein digitales Megaboard übertragen wird. fam