So läuten Ferrero und Unilever die gemeinsame Eiszeit ein

Der Allianz sei eine Vorlaufzeit von etwa zwei Jahren vorausgegangen, heißt es von Unilever in Hamburg: "Ferrero bringt seine starke Marke Kinder ein und Unilever seine Eiscreme-Expertise, die die Eisfans in Deutschland unter anderem von Marken wie Langnese, Magnum oder Ben & Jerry's kennen und lieben. Auf dieser Grundlage wurden Gespräche aufgenommen, die letztlich in der Partnerschaft mündeten", sagt Christiane Haasis, Category Director Refreshment DACH. Dabei sei von Anfang an klar gewesen, dass es um eine Co-Kreation und nicht um ein Lizenz- oder Joint-Venture-Modell handele. Die Arbeit an dem gemeinsamen Produkt teilen sich beide Unternehmen demnach auf. Während die Produktentwicklung in Zusammenarbeit geschah, kümmert sich Unilever unter anderem um die Distribution und die lokale Kommunikation. Ferrero zeichnet für die strategische Führung der Marke verantwortlich. Kein Wunder: Ist die Traditionsmarke Kinder hierzulande doch seit 51 Jahren fester Bestandteil des Sortiments.

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Bei der im Mai startenden Kampagne, die etwa in TV und OOH zu sehen sein wird, sind die Ferrero-Agenturen im Lead. Den PR-Stunt zum Produktlaunch verantwortet hingegen Fischer-Appelt im Auftrag von Unilever. Die zunächst drei Produkte - Kinder Bueno Ice Cream Cone, Kinder Ice Cream Stick und Kinder Ice Cream Sandwich - spiegeln die drei beliebtesten Eisformate wieder. "Um traditionelle Eiskonsumenten abzuholen und die Übertragung der Kinder-Produkte in die Eiscreme-Kategorie gleichzeitig so einfach wie möglich zu machen", so Carina Holzhueter, Brand Manager Ice Cream für DACH bei Unilever. Für den Launch der Produkte hat Unilever insgesamt 14 Eistruhen in Deutschland, Österreich und der Schweiz platziert, die in dieser Woche bei entsprechend niedrigen Temperaturen nach und nach geöffnet werden - von prominenten Eltern-Kinder-Gespannen, um der DNA der Marke treu zu bleiben. "Kinder ist eine Marke, die vor allem Familien anspricht und Eis ein Produkt, das keine Altersgrenzen kennt. Wir sprechen sowohl Menschen, die die Marke aus ihrer Kindheit kennen, als auch Neuanwender an", erläutert Holzhueter. fam