Kia Cee'd
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Jung von Matt setzt in den Kia-Spots auf den Überraschungseffekt
Das ist schon merkwürdig. Wenn sich der Asphalt wie bei einem Flugzeugträger öffnet und plötzlich ein Kia Cee'd aus der Unterwelt auftaucht. Oder es ist einfach nur die erste Arbeit von Jung von Matt für den koreanischen Autobauer. Die Agentur hatte sich im Frühjahr im Kia-Pitch duchgesetzt.
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Die Kampagne für den überarbeiteten Kia Cee'd, der ab dem 26. September im Handel steht, setzt stark auf überraschende Begegnungen mit dem Kompaktwagen, etwa im Hotelzimmer oder am nächtlichen Infopoint. Zwangsläufig ergibt sich daraus auch das Motto der aktuellen Kommunikation für das Modelle: "Der neue Kia Cee'd. Überraschend anders."
Der sechswöchige Auftritt stellt neben dem Fahrzeug vor allem das Design und die neuen Technologien in den Mittelpunkt. Der Straßen-Spot ist dabei auf allen reichweitenstarken privaten Sendern zu sehen sowie in der ARD und im Umfeld der Berichterstattung zur Fußball-Bundesliga auf Sky. Insgesamt stehen über 2.200 Austrahlungen im Mediaplan.
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Die weiteren Filme sind in den digitalen Welten präsent, auf Youtube, der Kia-Homepage und in Video-Rotationen unter anderem auf RTL.de und Vox.de. Flankiert wird die Bewegtbild-Offensive von Printanzeigen, Online-Aktivitäten, Search und taktischer Werbung in den sozialen Netzwerken. Den Aufwand für das Modell erklärt Axel Blazejak so: "Der Kia Cee' d ist unser Bestseller und hat entscheidend zum Erfolg und zur Qualitätswahrnehmung der Marke Kia beigetragen , sagt der Direktor Marketing von Kia Motors Deutschland.
Kia ceed BusStop
Die neue Kampagne fällt durchaus auf und sie wird in der Werbewelt aufmerksam registriert werden. Mit Jung von Matt hat Kia wieder einen Agenturpartner an Bord, der nicht aus dem eigenen Konzern kommt. Unter anderem war auch Gürtlerbachmann als Kreativpartner für den Hersteller tätig, bei vor allem von Innocean Worldwide Europe betreut wird. Die Inhouse-Agentur ist beim Cee'd aber auch an Bord. Die Leadagentur von Kia Motors Europe verantwortet die strategische Positionierung und das Briefing und hat die deutsche Länderadaption übernommen. Jung von Matt ist für die kreative Entwicklung und die Produktion der europäischen Kampagne zuständig. Markenfilmberlin und der Regisseur Cadmo Quintero haben das Ganze umgesetzt. Nhb Studios Berlin verantwortet die komplette Postproduktion. mir
