Hell-Biere, die im Gegensatz zum Hopfen-betonten Pils weniger herb schmecken, haben vor allem in Bayern Tradition. Laut Krombacher-Marketingchef
Uwe Riehs gibt es gerade bei jüngeren Biertrinkern - Männer und Frauen ab 20 Jahre - eine wachsende Nachfrage im Bundesgebiet. Dort hängen ab dieser Woche Plakate mit Schauspieler Matthias Schweighöfer. "Die Nacht wird hell" heißt es auf den Motiven, die den Bambi-Gewinner 2013 an einem lauen Sommerabend am Fluß zeigen. Krombacher kehrt für sein Helles dem idyllischen See den Rücken und interpretiert seine Naturverbundenheit urbaner.
Zum Auftritt gehören auch Funkspots, in denen Schweighöfer den Geschmackstest macht und dann "Ja" zum Werbedeal sagt. Entwickelt wurde die Kampagne mit Stammbetreuer
Wensauer & Partner in Ludwigsburg.
mh