Kampagnenstart
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Schauspieler Matthias Schweighöfer wirbt bundesweit auf Plakaten für das Helle von Krombacher
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Krombacher braut neuerdings auch Lager und will damit als erste nationale Premiummarke die wachsende Nachfrage nach hellen Bieren bedienen. Kampagnenbotschafter ist Schauspieler Matthias Schweighöfer, der ab sofort von Plakaten lächelt und im Radio zum Geschmackstest aufruft.
Hell-Biere, die im Gegensatz zum Hopfen-betonten Pils weniger herb schmecken, haben vor allem in Bayern Tradition. Laut Krombacher-Marketingchef Uwe Riehs gibt es gerade bei jüngeren Biertrinkern - Männer und Frauen ab 20 Jahre - eine wachsende Nachfrage im Bundesgebiet. Dort hängen ab dieser Woche Plakate mit Schauspieler Matthias Schweighöfer. "Die Nacht wird hell" heißt es auf den Motiven, die den Bambi-Gewinner 2013 an einem lauen Sommerabend am Fluß zeigen. Krombacher kehrt für sein Helles dem idyllischen See den Rücken und interpretiert seine Naturverbundenheit urbaner.
Zum Auftritt gehören auch Funkspots, in denen Schweighöfer den Geschmackstest macht und dann "Ja" zum Werbedeal sagt. Entwickelt wurde die Kampagne mit Stammbetreuer Wensauer & Partner in Ludwigsburg. mh
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