Nicht nur die Kampagne an sich, die auf den deutschen Klassiker "Ohne Holland, fahr'n wir zur (beliebiges Turnier einsetzen)" einzahlt, ist symbolträchtig, sonder auch die darin verwendeten Zahlen. Im WM-Finale 1974 kassierten die Niederlande bekanntlich eine der bittersten Niederlagen gegen Deutschland überhaupt. Bereits 2013 warb Karstadt Sports mit dem Slogan "Horrorstreifen für Holländer" für das rot-schwarz gestreifte DFB-Trikot, in dem die Nationalelf schließlich das Halbfinale gegen Brasilien mit 7:1 gewann.
Das Motiv zu der Aktion
"Dieser Aufschlag zur Trikotpräsentation in Berlin setzt unsere Serie fort und wir nutzen sie mit einem Augenzwinkern für Karstadt sports. Mit dieser humorvollen Aktion wollen wir ein sportliches Zeichen setzen und hoffen, dass unsere holländischen Rivalen uns auf dem Weg zum Titelgewinn den Rücken stärken“, sagt
Volker Baier, Marketingleiter bei Karstadt Sports. Für die Umsetzung der Kampagne ist die Agentur
Jung von Matt/Sports verantwortlich, die
den Etat vor ziemlich genau zwei Jahren gewann.
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