"Amazon wird uns noch einige Vermarktungsrätsel aufgeben"

Thomas Strerath, Vorstand von Jung von Matt, hält nicht nur eine Definition von Content Marketing für verfehlt, die auf der reinen Abgrenzung zu Werbung basiert. Er bleibt ohnehin kritisch gegenüber dem Hype und der damit verbundenen Idee, via Content Marketing ließe sich Geld sparen, weil es Mediainvestments ersetzt.

"Es gilt die Grundregel Pay to Play", so Strerath. "Wir können richtig darüber streiten, wenn es um die Frage geht, ob Werbung bezahlt werden muss, und Content nicht." Er appelliert, Werbung mit dem Ziel der langfristigen Markenbildung nicht zu vernachlässigen. Gerade angesichts neuer Devices wie Alexa wird es aus seiner Sicht wichtiger, nicht nur auf Performance zu setzen. Denn bei Alexa wird entscheidend sein, welche Marke die Menschen ihr zurufen - und diese muss in den Köpfen erstmal entsprechend verankert werden. 

Auch andere Amazon-Angebote werden den Markt dramatisch verändern, glaubt Strerath. Amazon ist die drittgrößte Suchmaschine der Welt und deckt weite Teile der Customer Journey ab, wie Strerath kürzlich in einem Gastbeitrag für HORIZONT Online schrieb. Sich in diesem Umfeld mit eigenem Content zu präsentieren, ist für Marken nahezu unmöglich. "Amazon wird uns noch einige Vermarktungsrätsel aufgeben. Da müssen Marken vorne etwas machen", sagt Strerath. pap