Influencer Marketing
Paluten ist schon wieder die Nummer 1 in seiner Größenordnung
Der Hype um Influencer Marketing ist trotz Schleichwerbevorwürfen und Debatten über die Kennzeichnungspflicht nicht abgeklungen. Das Rossmann-Urteil gilt mittlerweile als wegweisend für die korrekte Kenntlichmachung einer Kooperation. Demnach müssen werbliche Posts auf den ersten Blick erkennbar sein. Der Hashtag #ad reicht nicht aus, in Deutschland sollten #anzeige oder #werbung verwendet und an eine prominente Stelle gesetzt werden. Welche Beiträge mit den empfohlenen Hashtags am erfolgreichsten liefen, untersucht Media-Part seit September einmal im Monat in einer exklusiven Serie für HORIZONT Online.
In das Ranking wurden alle Influencer-Posts aus der DACH-Region aufgenommen, die mit den Hashtags #werbung oder #anzeige gekennzeichnet wurden. Die Beiträge wurden je nach Kanal-Größe des Influencers in vier Kategorien eingeteilt: 50.000 bis 100.000, 100.000 bis 500.000, 500.000 bis eine Million sowie mehr als eine Million. Durch die Einteilung ist eine Vergleichbarkeit der Instagrammer gewährleistet. Von jedem Influencer wurde die Engagement-Rate auf einen Post aus dem Verhältnis zwischen den Followern des Kanals, der Reichweite per Post und den Interactions per Post ermittelt. So konnten pro Kategorie die Top-3-Influencer-Beiträge im Oktober bestimmt werden.
Zur Auswertung
Knapp 50.000 deutsche Instagramkanäle (ab 750 Follower) in der Datenbank von Influlyzer werden alle 10 Minuten auf neue Werbe-Postings durchsucht. Alle ermittelten Werbepostings (#anzeige und #werbung) werden analysiert und ausgewertet. Auch jene Postings werden berücksichtigt, die als Werbepostings "geflaggt" werden. Anhand der Metadaten Follower by Influencer, Reach per Post, Interactions per Post, Engagement per Post und alles im Verhältnis zur Channelgröße sowie dem durchschnittlichen Channel-Engagement werden die besten Influencer Kampagnen (Postings) ermittelt.
Das waren die erfolgreichsten Instagram-Werbeposts im Oktober:
Influencer mit mehr als 1 Million Followern auf Instagram:
Platz 1: Patrick Meyer (Paluten) - Telekom
OktoberTopPosts Paluten
Die Kombination Paluten und Telekom scheint zu funktionieren: Wie bereits im Vormonat sichert sich der Influencer Patrick Meyer auch im Oktober die Spitze der Top-Posts in seiner Größenklasse. Der Beitrag kassierte 9,52 Prozent an Engagement, das ist etwas mehr als der Channel-Durchschnitt von 8,91 Prozent.
Platz 2: Dilara Özcan (Di1ara) - Daniel Wellington
OktoberTopPosts Dilara Özcan
Die Instagrammerin Dilara Özcan landet mit einem klassischen Outfit-Post auf Platz 2. Darin platziert sie eine Uhr von Daniel Wellington - übrigens ein Hersteller, der seine Produkte ausschließlich über die sozialen Medien bewirbt. Mit Erfolg, wie sich zeigt: Der Beitrag von Di1ara kassiert 8,96 Prozent Engagement. Im Durchschnitt bekommt sie auf ihrem Kanal 7,25 Prozent Engagement. Der Youtuber Rezo landet auf Instagram gleich zwei erfolgreiche Posts - beide für Fanta. Ein Post für #fantaxyou, bei dem er im Europapark ist, bekommt die höhere Engagement-Rate: 24,36 Prozent. Der andere kassiert 21,72 Prozent Engagement. Auf seinem Kanal hat er eine durchschnittlich Rate von 23,36 Prozent an Engagement.
Platz 3: Luca | ConCrafter (Laserluca) - Rewe & Edeka
OktoberTopPosts - Laserluca
Auf Platz 3 der Top-Posts landet der User "Laserluca". Das wird aufmerksame Leser wundern, denn: Aktuell hat er keine Marke und kein Unternehmen auf dem Bild markiert, denn die Hashtags #anzeige oder #werbung tauchen nicht auf. Dass er trotzdem Platz 3 des Top-Post-Rankings in seiner Kategorie belegt, hat folgenden Grund: Bei der Veröffentlichung trug der Beitrag noch den Text "ich in boot. am 17.10. kommt meine eigene pizza in viele rewe & edeka supermärkte deutschlandweit! werdet ihr sie euch holen? #anzeige" - und landete somit in der Analyse von Media-Part. Zu einem unbekannten Zeitpunkt tauschte der Instagrammer den Werbetext jedoch gegen die Zeile "luca x susi" aus. Trotz der Änderungen bleibt der Beitrag einer der erfolgreichsten in seiner Kategorie: Die Post-Engagement-Rate beträgt 8,56 Prozent. Damit liegt der Beitrag allerdings unter dem durchschnittlichen Channel-Engagement von Luca (9,51 Prozent).Influencer mit 500.000 - 1 Million Followern auf Instagram:
Platz 1: Sarah Nowak - iCandy
OktoberTopPosts Sarah Nowak
Im Oktober sicherte sich das Model Sarah Nowak Platz 1 in ihrer Größenklasse. Die werdende Mama warb in einem Beitrag passenderweise für einen Kinderwagen der Marke iCandy. Der Post bekam 9,78 Prozent an Engagement. Der Wert liegt allerdings unter ihrem hohen Kanal-Engagement-Durchschnitt von 11,68 Prozent.Platz 2: Maren Wolf - Jules Mumm
OktoberTopPosts Maren Wolf
Die Instagrammerin Maren Wolf warb in dem zweiterfolgreichsten Post ihrer Kategorie für Jules Mumm - und erwähnte darin auch den neuen Markenbotschafter der Sektmarke, das pinke Lama Jules. Im Beitrag forderte sie ihre Follower außerdem auf, an einem Gewinnspiel von Jules Mumm teilzunehmen. Dafür bekam sie eine Post-Engagement-Rate von 8,77 Prozent. Das ist deutlich höher als ihr Kanal-Durchschnitt, der bei 5,62 Prozent liegt.Platz 3: Enyadres - Alcatel Mobile
OktoberTopPosts Enyadres
8,74 Prozent Engagement verzeichnete die Influencerin Enyadres auf ihren Post für Alcatel Mobile. Auch sie kündigte darin ein Gewinnspiel an, bei dem die Follower die Chance auf ein Meet and Greet hatten. Ihr Kanal-Engagement liegt im Durchschnitt bei 6,67 Prozent.Influencer mit 100.000 - 500.000 Followern auf Instagram
Platz 1: Viktor Dryndak (viktory_time) - Krispy Kreme
OktoberTopPosts Viktor Dryndak
Ein Muskelpaket, das für Donuts wirbt: Das sieht man eher selten. Dem Erfolg tut die ungewöhnliche Kombination aber offenbar keinen Abbruch. Der Fitnessblogger Viktor Dryndak platzierte in einem Post die Süßwaren der US-amerikanischen Schnellrestaurantkette Krispy Kreme, die vor Kurzem ihren ersten Pop-Up-Store in Deutschland im Frankfurter Main-Taunus-Zentrum eröffnete. Dafür bekam er eine Engagement-Rate von 33,51 Prozent. Das ist extrem viel mehr, als er durchschnittlich kassiert: Seine Kanal-Engagement-Rate beträgt nur 2,81 Prozent.Platz 2 & 3: Rezo (Rezomusik) - Fanta
OktoberTopPosts Rezo 2
OktoberTopPosts Rezo3
Influencer mit 50.000 – 100.000 Followern auf Instagram
Platz 1: Manuel Dietrich - Canon
OktoberTopPosts Manuel Dietrich
Der Fotograf Manuel Dietrich landete ebenfalls bereits im September den erfolgreichsten Werbepost in seiner Größenordnung. Nun schafft er es wieder mit einem Beitrag für den Kamerahersteller Canon an die Spitze. Das Bild einer Naturlandschaft generiert eine Engagement-Rate von 29,22 Prozent. Auf seinem Kanal interagieren die Follower ansonsten etwas weniger: Die Channel-Engagement-Rate beträgt 17,9 Prozent.Platz 2 & 3: Schoko King (grizztoph) - Gymqueen
OktoberTopPosts Schoko King
OktoberTopPosts Schoko King 2
Der Instagrammer "Schoko King" liefert die anderen beiden erfolgreichsten Posts in der Kategorie. Er platziert die Werbung für den Onlineshop Gymqueen jeweils etwas weiter hinten in den Posts. Zuvor erzählt er beispielsweise von seiner bevorstehenden Ausbildung oder dem tausendsten Foto auf seinem Kanal. Der zweitbeste Post verzeichnet eine Engagement-Rate von 23,71 Prozent, der dritterfolgreichste 22,72 Prozent. In diesem wirbt der Schokoladenliebhaber neben Gymqueen auch für die österreichische Unternehmerakademie Wifi. Der Kanal-Durchschnitt des Instagrammers beträgt nur 8,92 Prozent. bre
08.03.2023