Fußballkampagne

So erfüllt Coca-Cola die Träume deutscher Amateurkicker

Bayern-Keeper Manuel Neuer kümmert sich für Coke um die Amateurclubs
Coca-Cola
Bayern-Keeper Manuel Neuer kümmert sich für Coke um die Amateurclubs
Der August steht bei Coca-Cola ganz im Zeichen des Fußballs: Die Bundesligisten machen sich so langsam bereit für den Auftakt in die neue Saison, die meisten Amateurkicker haben bereits begonnen oder stehen an diesem Wochenende in den Startlöchern. Beide Welten verknüpft der Getränkehersteller nun in einer neuen Promotionskampagne unter dem Motto "Jetzt schreibt ihr Vereinsgeschichte".

Dabei handelt es sich um eine Abverkaufskampagne, die mit exklusiven Preisen für noch mehr Resonanz sorgen soll. Auf den Flaschendeckeln und Dosenlaschen platziert Coca-Cola Aktionscodes, die Verbraucher auf der Kampagnenwebsite für ihren Amateurverein eingeben können. Die Hauptpreise - darunter ein Match gegen die Traditionsmannschaft des FC Bayern und eine Grillparty mit Borussia Dortmund - gehen an die Vereine, die bis zum Kampagnenende die meisten Codes gesammelt haben. Die Marke will so "das Engagement und die Leidenschaft unserer Amateur- vereine stärker würdigen", sagt Marketingdirektor Andreas Johler.
Das Key Visual der Kampagne
Das Key Visual der Kampagne (© Coca-Cola)
In der Bewerbung der Aktion baut Coca-Cola auf den etablierten Markenbotschafter Manuel Neuer. Er ist die zentrale Figur in zahlreichen TV- und Online-Spots sowie Out-of-Home Motiven der Kampagne. Die Kreation des Auftritts verantwortet Plantage Berlin, die Digitalaktivitäten Scholz & Volkmer in Wiesbaden. Für PR und Social Media zeichnet Fischer-Appelt Relations verantwortlich. Daneben erfüllt der Getränkeriese den Kickern von 30 im Vorfeld ausgewählten Amateurvereinen einen Fußballertraum und bildet sie im Panini-Stil als Sammelbildchen ab. Dies geschieht in Kooperation mit dem Sammelalbumhersteller Stickerstars. Die Hefte mit mehreren Hundert Aufklebern der Lokalhelden sind in lokalen Edeka-Märkten erhältlich. Verantwortliche Sportmarketingagentur ist W-Com in Bad Nauheim. fam





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