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So feiert M&C Saatchi das 50. Jubiläum der Marke Kinder

Die Jubiläumskampagne läuft unter dem Motto "Made of Happy"
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Die Jubiläumskampagne läuft unter dem Motto "Made of Happy"
2018 jährt sich die Geburtsstunde der Marke Kinder zum 50. Mal - für Ferrero eine Steilvorlage, das breite Sortiment seiner Traditionsmarke mit einer großen Jubiläumskampagne zu feiern. Unter dem Claim "Made of Happy" schaltet das Unternehmen drei TV-Spots, die Stammbetreuer M&C Saatchi in Berlin kreiert hat. Teil des Geburtstagsauftritts sind auch Aktionen am POS und eine umfangreiche Sammlung historischer Kinder-Momente auf der Ferrero-Website.
1968 startete Michele Ferrero, Sohn des Gründers Pietro Ferrero, von der Produktionsstätte im italienischen Städtchen Alba aus mit seiner Innovation: Schokolade speziell für Kinder sollte die schon damals starke Position des Nutella-Herstellers weiter ausbauen. 50 Jahre später hat sich aus der klassischen Kinder-Schokolade heraus eine breite Produktpalette entwickelt, darunter traditionsreiche Ableger wie Kinder Überraschung (eingeführt 1974), Kinder Country (1975), Kinder Riegel (1981), Kinder Bueno (1990), Kinder Schoko-Bons (1992) und Kinder Joy (2001). Die Sortimentsvielfalt von Kinder steht auch im Fokus der TV-Kampagne, die Ferrero seiner Marke zum 50. Jubiläum gönnt. In drei Cut-Down-Versionen zeigen die Vignettensequenzen (Produktion: Fox Devil Films, Regie: Samuel Bannets) diverse Produkte, Zielgruppen, Märkte und Verwendungsanlässe. "Kinder ist eine Marke, die seit 50 Jahren Momente der Freude in das Leben von Kindern und Familien bringt. Nun wollen wir mit unseren großen und kleinen Fans feiern", kommentiert Thomas Laux, Leiter des Bereichs Kinder Snacks bei Ferrero.

Auch auf der Website und am PoS spielt Ferrero das Jubiläum konsequent. Online findet sich eine umfangreiche historische Datenbank zu den Kinder-Produkten, inklusive alter Werbematerialien. Im Handel platziert das Unternehmen Aufsteller und andere Werbemittel, zudem gibt es diverse Sonderpackungen zum 50. Markengeburtstag. Die Kreation der Kampagne stammt von M&C Saatchi Berlinfam

Die weiteren Spots der Kampagne:




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