"Fearlessly Independent Since 1906"

Das ist der neue Markenauftritt von New Balance

Der neue New-Balance-Markenauftritt wird durch die Kampagne "Declare your independence" eingeläutet
New Balance
Der neue New-Balance-Markenauftritt wird durch die Kampagne "Declare your independence" eingeläutet
New Balance startet ab dem 7. Februar eine Image-Offensive unter dem neuen globalen Markenauftritt "Fearlessly Independent Since 1906". In der begleitenden Kampagne "Declare your independence" mit Testimonials wie FC-Liverpool-Trainer Jürgen Klopp und Mittelstreckenläuferin Brenda Martinez dreht sich alles um Unabhängigkeit.
Den Startschuss der Kampagne markiert der Release eines Videos, in dem alle sieben internationalen Testimonials auftauchen. Neben Klopp und Martinez sind es Baseballspieler Francisco Lindor, Fußballerin Rose Lavelle, Lacrossespieler Paul Rabil, Profi-Skateboarder PJ Ladd und das Genre-übergreifende Musikkollektiv NVDES.

Die New-Balance-Botschafter sollen sinnbildlich dafür stehen, wie außergewöhnliche Leidenschaft gepaart mit Willenskraft und Stärke im Sport an die Spitze führen können. Hervorgehoben werden ihre individuellen Charaktereigenschaften, durch die sie den "Fearlessly Independent"-Gedanken und die Philosophie der Marke verkörpern. In der Kampagne legen die Profi-Athleten in Short-Cut-Versionen dar, was Unabhängigkeit für sie bedeutet und wie sie ihre Ziele erreichen konnten.

Insgesamt will New Balance mit "Declare your Independence" einen Appell für mehr Individualität, Selbstvertrauen und mutigem Querdenken an seine Fans richten. Die Kampagne wird unter dem Hashtag #FearlesslyIndependent über alle Kanäle des Sportartikelherstellers gestreut, vor allem in den sozialen Medien und auf der eigenen Website. Für den Auftritt zeichnet ACE Content of NYC verantwortlich. Die Agentur entwickelte im vergangenen Jahr bereits die Kampagne "My Future Self" für New Balance. Auch hier zählte Jürgen Klopp zu den Protagonisten. Außerdem wurde eine neue Typografie und Bildsprache für das Unternehmen entwickelt, die die Marketingagentur VML entworfen hat.

"Unabhängigkeit war für New Balance als familiengeführtes Unternehmen seit jeher ein immens wichtiger Faktor", erläutert Chris Davis, New Balance Vice President of Global Marketing, den Schwerpunkt der Kampagne. "Wir sind stolz, unsere Produktion mit hochmotivierten Mitarbeitern und handverlesenen Materialien in den USA und UK weiterhin erfolgreich fortzuführen. Die Marke New Balance steht für Qualitätsprodukte, die gleichzeitig Vorreiter in den Disziplinen Technologie und Innovation sind." bre

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