#EiskaltDurchgezogen

Lucky Strike wandelt auf den Spuren von Fernet Branca

von Fabian Müller

Dienstag, 16. Mai 2017

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Lucky Strike wirbt mit der Kampagne #EiskaltDurchgezogen

Bereits seit einigen Wochen kommt man an diesen Motiven kaum noch vorbei: Auf prominenten Plakatflächen und mit großer Präsenz in den sozialen Netzwerken bewirbt British American Tobacco (BAT) derzeit seine Produkte Lucky Strike Ice Black & Silver. Die Marke will mit der Kampagne #EiskaltDurchgezogen in abgewandelter Form den legendären Wortwitz vergangener Tage wieder aufleben lassen - und wandelt dabei ein wenig auf den Spuren von Fernet Branca.

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Lucky Strike: Die Motive der #EiskaltDuchgezogen-Kampagne

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Während die Spirituosenmarke mit markigen Taglines ihren Claim "Life is bitter" mit Leben füllt, setzt BAT auf den Slogan "Eiskalt Durchgezogen" - es handelt sich schließlich um Menthol-Zigaretten. Verwendet wird er stets in ironischer Verbindung mit einem Faux Pas oder zumindest einer ungewöhnlichen Aktion. Etwa, wenn man den Tag lobt - und das schon vor dem Abend. Oder einen Facebook-Post absetzt und diesen gleich mal selbst likt. Zudem wird der nationale OOH-Flight auch regional ausgesteuert und greift dabei lokale Besonderheiten und Rivalitäten auf. Etwa in Köln mit Sprüchen wie: "Alt bestellt. Auf der Friesenstraße" oder in Frankfurt "Süß Gespritzten bestellt. In der Schweizer Straße".

Wieso das Leben manchmal bitter sein muss

Das Leben kann manchmal ganz schön bitter sein: Mit dieser doppeldeutigen Tagline spielt der Magenbitter Fernet-Branca in seiner neuen Out-of-Home- und Online-Kampagne - und macht somit saraistisch auf seinen geschmacklichen USP aufmerksam.

Neben der deutschlandweiten Plakatkampagne, produktbezogener Kommunikation am Verkaufsort sowie der Gastro-Promotion setzt BAT auch verstärkt auf Social Media. Auf der Facebook-Seite zur Kampagne postet der Tabakkonzern gemeinsam mit der verantwortlichen Leadagentur Geometry Global in Hamburg ebenfalls Motive im gleichen Duktus wie in OOH - hier auch anlassbezogen etwa zum Eurovision Song Contest oder zum 1. Mai-Feiertag. Zusätzlich bewirbt Lucky Strike im Netz auch eine User-Generated-Content-Aktion: Nutzer haben die Möglichkeit, eigene Sprüche einzureichen und so ein Quartett zu gestalten, das unter allen Teilnehmern verlost wird. fam