Lucky Strike: Die Motive der #EiskaltDuchgezogen-Kampagne
Während die Spirituosenmarke mit markigen Taglines ihren Claim "Life is bitter" mit Leben füllt, setzt BAT auf den Slogan "Eiskalt Durchgezogen" - es handelt sich schließlich um Menthol-Zigaretten. Verwendet wird er stets in ironischer Verbindung mit einem Faux Pas oder zumindest einer ungewöhnlichen Aktion. Etwa, wenn man den Tag lobt - und das schon vor dem Abend. Oder einen Facebook-Post absetzt und diesen gleich mal selbst likt. Zudem wird der nationale OOH-Flight auch regional ausgesteuert und greift dabei lokale Besonderheiten und Rivalitäten auf. Etwa in Köln mit Sprüchen wie: "Alt bestellt. Auf der Friesenstraße" oder in Frankfurt "Süß Gespritzten bestellt. In der Schweizer Straße".
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Fernet-Branca
Wieso das Leben manchmal bitter sein muss
Das Leben kann manchmal ganz schön bitter sein: Mit dieser doppeldeutigen Tagline spielt der Magenbitter Fernet-Branca in seiner neuen Out-of-Home- und Online-Kampagne - und macht somit saraistisch auf seinen geschmacklichen USP aufmerksam.
Neben der deutschlandweiten Plakatkampagne, produktbezogener Kommunikation am Verkaufsort sowie der Gastro-Promotion setzt BAT auch verstärkt auf Social Media. Auf der
Facebook-Seite zur Kampagne postet der Tabakkonzern gemeinsam mit der verantwortlichen Leadagentur
Geometry Global in Hamburg ebenfalls Motive im gleichen Duktus wie in OOH - hier auch anlassbezogen etwa zum Eurovision Song Contest oder zum 1. Mai-Feiertag. Zusätzlich bewirbt Lucky Strike im Netz auch eine User-Generated-Content-Aktion: Nutzer haben die Möglichkeit, eigene Sprüche einzureichen und so ein Quartett zu gestalten, das unter allen Teilnehmern verlost wird.
fam
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