Eastpak Manifesto
Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Londoner Agentur
ODD entwickelt. Damit sollen die Taschen und Rucksäcke des US-Unternehmens nicht nur aufgrund ihres praktischen Nutzens wahrgenommen werden, sondern als eine Art Lebensbegleitung. Der Käufer soll mit ihnen Erfahrungen und Erinnerungen verbinden. Die Kampagnenmotive sind zweigeteilt: In der oberen Hälfte ist die Rückansicht eines Models zu sehen, in der unteren Hälfte ein Rucksack oder eine Tasche. Hiermit soll eine Partnerschaft von Produkt und Mensch visualisiert werden.
Die Kampagne ist in verschiedenen europäischen Städten in Schaufenstern am PoS zu sehen und wird auch online gespielt. Im September und Dezember sollen Out-of-Home-Motive auch die Innenstädte und Verkehrsknotenpunkte der Städte Köln, Hamburg und Berlin zieren.
jp
Die Kampagnenmotive sollen die besondere Partnerschaft von Mensch und Produkt unterstreichen