Duracell
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Procter & Gamble setzt den Duracell-Hasen auf die Abschussliste
Seit August ist bekannt, dass Procter & Gamble sein Markenportfolio radikal eindampfen wird. Spätestens jetzt ist klar, dass davon auch starke Traditionsmarken betroffen sein werden. Eine davon ist Duracell. Der Konsumgüterriese will die Batteriemarke abstoßen.
Duracell-Spot (2011)
Mit der Reduzierung des Markenportfolios will Procter & Gamble noch effizienter - und für Investoren interessanter - werden. Daher will sich das Unternehmen künftig wie berichtet auf die 70 bis 80 wichtigsten Marken konzentrieren und rund 90 Marken verkaufen oder zusammenlegen. Laut Medienberichten steuerten die Top-Brands in der vergangenen drei Jahren 90 Prozent zum Umsatz und 95 Prozent zum Gewinn bei.
90 Marken sollen verkauft oder zusammengelegt werden
Welche weiteren Marken auf der Abschussliste stehen, ist noch unklar. Die Nachrichtenagentur Reuters hatte kürzlich unter Berufung auf Insider berichtet, dass sich Procter & Gamble möglicherweise auch von der Rasierermarke Braun trennen könnte. Der Druck ist jedenfalls nicht geringer geworden: Zwar ist der Umsatz im ersten Geschäftsquartal von Juli bis Ende September mit 20,8 Milliarden US-Dollar nahezu konstant geblieben. Der Nettogewinn ging allerdings um 34 Prozent auf 1,99 Milliarden US-Dollar zurück. Zu den größten Procter-Marken gehören unter anderem Pampers, Ariel, Dash, Old Spice, Head & Sholders, Always, Oral-B, Blend-a-med, Wella und Meister Proper. mas/dpa
