Dungeons & Dragons Warum der Old-Spice-Mann jetzt unter die Fantasy-Helden geht

Freitag, 09. Februar 2018
Old Spice bringt jetzt die macht des guten Geruchs in die Fantasy-Welt von Dugeons & Dragons
Old Spice bringt jetzt die macht des guten Geruchs in die Fantasy-Welt von Dugeons & Dragons
© Old Spice

Drachen erschlagen, Orks verführen und dabei gut duften? Nerds, die davon schon immer geträumt haben, liefert Old Spice jetzt mit dem Gentleman die eigenen Charakterklasse für das Kult-Rollenspiel Dungeons & Dragons. Und schon jetzt lässt sich sagen, dass die Marke, die bisher auf Werbung mit den Muskelmännern Isaiah Mustafa und Terry Crews setzte, mit ihrem ersten Ausflug in die Nerd-Kultur einen neuen Viralhit gelandet hat. Der Twitter-Post zur Gentleman-Charakterklasse wurde seit Mittwoch 980.000-mal retweetet.
Spätestens seit der Netflix-Erfolgsserie "Stranger Things" war klar, dass das sogenannte Pen-and-Paper-Rollenspiel Dungeons & Dragons nach Jahrzehnten des Nischendaseins ein Comeback erlebt. Das Spiel, bei dem die Teilnehmer fiktionale Charaktere übernehmen und von einem Spielleiter erzählerisch durch ein Abenteuer geführt werden, zählte in den USA zu den prägenden Jugendtrends der 70er und 80er Jahre. Mit dem Aufkommen der Konsolen- und PC-Spiele geriet Dungeons & Dragons zunehmend in Vergessenheit und wurde zum Randphänomen. In den vergangenen Jahren hat sich das wieder spürbar geändert. Hollywood-Stars wie Joe Manganiello sind bekennende D&D-Fans und Spielrunden werden regelmäßig live auf Youtube und Twitch übertragen.

Vor diesem Hintergrund ist der Old-Spice-Marketingstunt strategisch weitaus relevanter, als es auf den ersten Blick wirkt. Denn mit dem Gentleman erreicht die Marke eine überwiegend männliche Zielgruppe, die sich stark in sozialen Netzwerken und auf Videoplattformen bewegt und damit über klassische Werbekanäle nur schwer zu erreichen ist. Old Spice geht auf diese Entwicklung unter anderem mit einem eigenen Markenaccount auf der Gaming-Plattform Twitch ein.

Der Gentleman ist als spielbare Charakterklasse mit Egenschaften wie "Marketingabschluss" entworfen
Der Gentleman ist als spielbare Charakterklasse mit Egenschaften wie "Marketingabschluss" entworfen (© Old Spice)
Darüber hinaus zeigen die ersten Reaktionen auf Twitter, dass zumindest ein Teil der erreichten Spieler die Charakterklasse tatsächlich auch selbst im Spiel erproben wollen. Statt eine Werbefigur passiv in einem Spot zu erleben, würden sie damit aktiv in de Rolle der Werbefigur schlüpfen. Der Akzeptanz der neuen Charakterklasse hilft, dass das Old-Spice-Team viel Humor in die Beschreibung der Charakterklasse investiert hat. So gehört zu seinen Kräften unter anderem das Talent, die anderen Mitglieder seiner Gruppe durch seinen guten Duft zu mehr Leistung zu inspirieren und mit dem Spruch "I'm on a horse" magisch ein Pferd herbeizubeschwören. cam
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