Mymuesli startete vor neun Jahren in Passau als Bio-Müsli, das sich Online-Nutzer selbst im Netz zusammenstellen und schicken lassen konnten - inzwischen hat das junge Unternehmen neben dem E-Commerce-Standbein auch über 50 eigene Filialen und ist zudem im Lebensmitteleinzelhandel (u.a. Edeka und Rewe) vertreten. Und das, obwohl Experten 2007 prognostizierten, dass der Markt noch nicht bereit für Lebensmittel online sei. "Damals haben wir nicht gedacht, dass wir die ersten drei Monate überleben werden", sagt Mitgründer
Hubertus Bessau heute.
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Neun Jahre später ist Mymuesli der jüngste Sieger beim Deutschen Marketing Preis aller Zeiten und tritt somit in die Fußstapfen von Zalando, Immbilien Scout 24 und Lindt. Und das ohne eine ganz klassische Marketingstrategie zu besitzen: "Es wird in das investiert, was am besten funktioniert", sagt Bessau. "Ein sehr inspirierender Case, da das Vorgehen sehr unkonventionell ist. Obwohl es keine klassische Markenführung gibt, ist Mymuesli so erfolgreich, dass Menschen über Word-of-Mouth die Marke groß machen", urteilt Jury-Mitglied
Martin Hötzel (Marketing- und Vertriebschef der Warsteiner Gruppe).
fam