Design-Portal nutzt Vox-Show "Geschickt eingefädelt" für Marketingoffensive

Mit 7,9 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen zum Auftakt der Show lag "Geschickt eingefädelt – Wer näht am besten?" zwar über dem Senderdurchscnitt von Vox, gehört aber auch nicht zu den großen Überraschungserfolgen der deutschen TV-Landschaft. Claudia Helming, Gründerin und Geschäftsführerin von Dawanda, ist trotzdem mit dem von Guido Maria Kretschmer moderierten Format sehr zufrieden: "Das Format passt einfach perfekt zu unserer Content-Marketing-Strategie ebenso wie zu unserer erst kürzlich gelaunchten DIY-Plattform und unserer Handmade-affinen Zielgruppe. Und dazu kommt dann noch, das mit Anke Müller auch eine Dawanda-Verkäuferin in der Jury vertreten ist."

Dawanda erhofft sich von der neuen Werbestrategie deutliche Wachstumsimpulse. Die bisherige Basis von 200 Millionen Page Impressions im Monat und 6 Millionen Mitgliedern soll deutlich größer werden. Dazu schaltet Dawanda ab 13. November einen von der Berliner Agentur Try no Agency kreierten TV-Spot unter dem Motto "Dawanda ist…", der ab 24. November auch in einer weihnachtlichen Version auf frauenaffinen Sendern wie Sixx und RTL II (Mediaplanung: DCMN, Berlin) zu sehen sein wird. Zielgruppe der Kampagne sind Frauen zwischen 20 und 49 Jahren, die Wert auf Individualität und Einzigartiges legen. Das Brutto-Mediavolumen der Kampagne bewegt sich laut Unternehmen im oberen sechsstelligen Bereich. cam