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Michael Heine, Geschäftsführer Companion

HORIZONT

Companion-Chef Michael Heine

"Wir haben es im Digital-Marketing mit systembedingten Problemen zu tun"

Michael Heine, Geschäftsführer Companion

Systematischer Klickbetrug, programmatische Werbe-Auslieferung in unsicheren Umfeldern und das Duopol von Google und Facebook: Digital-Marketing kämpft derzeit mit einer Reihe von Problemen. Unternehmen sollten deshalb schleunigst die Hoheit über ihre eigenen Daten zurückgewinnen, fordert Michael Heine von der Strategieberatung Companion im Video-Interview mit HORIZONT Online und Turi2.

von Giuseppe Rondinella Mittwoch, 05. Juli 2017

Companion-Chef Michael Heine im HORIZONT-Interview

"Wir haben es mit systembedingten Problemen zu tun, die aus technischen Gründen dafür sorgen, dass Daten intransparent sind, und dass einige Akteure diese Intransparenz im Markt zu eigenen Zwecken ausnutzen", sagt Heine am Rande der Digital Marketing Days in Berlin.

Und genau dabei will die sogenannte datenbasierte Strategieberatung Companion helfen. "Wir sind eine Mischung aus Unternehmensberater, Marktforscher und Daten-Analyst", sagt Heine. "Es wäre fatal, wenn die Kundendaten outgesourct werden an intransparente Plattform-Betreiber oder Agenturen." ron