Wie der Getränkeriese unberechtigte Vorurteile bekämpfen will

Im Mittelpunkt der Kampagne "Let's take an extra second" steht ein Experiment, bei dem sich Probanden für sieben Sekunde das Foto einer bestimmten Person einprägen sollen. Anschließend müssen sie einschätzen, welche Charakterzüge der Abgebildete wohl besitzt - und diese Prognosen fallen ebenso niederschmetternd wie falsch aus. Was aber passiert, wenn man sich eine extra Sekunde Zeit nimmt, hinter die Fassase der Menschen zu blicken, zeigen die verschiedenen Filme des Online-Auftritts.


In den weiteren, etwa einminütigen Spots stehen unter anderem eine 81-jährige Fallschirmspringerin und das karitativ engagierte Model Kyleigh Kuhn im Fokus. Kreiert und umgesetzt hat die Kampagne die spanische Agentur The Cyranos McCann in Barcelona unter dem kreativen Lead von Leandro Raposo. Die Produktion erledigte die ebenfalls spanische Firma Landia, Regie führte Andy Fogwill. fam