Chronik

Was 2015 für Marketing, Werbung und Medien wichtig war

von Marco Saal

Dienstag, 22. Dezember 2015

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Nur einige von vielen Top-Themen 2015

Ein bewegtes Jahr neigt sich dem Ende zu. Es war einmal wieder vor allem die Digitalisierung, die 2015 vieles verändert hat - sowohl für Marketer als auch für Agenturmanager und Medienmacher. HORIZONT Online blickt zurück und präsentiert die wichtigsten Ereignisse auf einen Blick!

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Januar

Google Glass ist gefloppt

Marketing

Aldi Süd startet Kundenmagazin „Aldi inspiriert“. Leo’s Thjnk Tank präsentiert ersten Spot für McDonald’s. Google nimmt Google Glass aus dem B-to-C-Markt.

Agenturen

Omnicom kauft TLGG. Serviceplan gewinnt BMW China. Aus DDB Realisation wird Kapacht. Jürg Leipziger zofft sich mit Eschborn.

Medien

Klaus Brinkbäumer ist neuer Chefredakteur des „Spiegel“.

Februar

Mit seinem emotionalen Teaserspot fragt Lidl "Was ist eigentlich Qualität?"

Marketing

Lidl startet seine umstrittene Markenkampagne. Zalando verlagert Kampagnenentwicklung inhouse. Steve Easterbrook wird CEO bei McDonald’s. Bahlsen gibt Pick-Up eine neue Markenpositionierung.

Agenturen

Zoja Paskaljevic tritt als CEO von Dentsu Aegis Network an. Christian Claus wird Interims-Chef von Havas. Stephan Rebbe kündigt seinen Ausstieg bei Kolle Rebbe an.

Medien

Die TV-Konzerne testen regionale Werbung. Bauer nimmt den Frauentitel „Easy“ vom Markt. Instagram startet in Deutschland mit Videowerbung. Sat 1 launcht „Newtopia“.

März

Marketing

Toom wirbt jetzt mit „Respekt wer’s selber macht“. Coca-Cola startet Kampagne zum 100-jährigen Jubiläum der Coke-Flasche.

Agenturen

Meta-Design-Chefin Uli Meyer-Johanssen startet eigene Beratung. Fischer-Appelt übernimmt Bewegtbildanbieter Atkon. Hirschen Group gewinnt Media-Markt. Die Debatte um das Geschäftsgebahren von Mediaagenturen geht weiter. Hochrangige Manager wie etwa Ex-Mediacom-Chef Jon Mandelwerfen den Agenturen Intransparenz und (eigen-)interessengeleitete Mediaplanung vor.

Medien

Bauer bringt das Promi-Magazin „People“ auf den Markt. Süddeutsche klagt gegen Adblock Plus.

April

Die Zentrale von Procter & Gamble in Cincinnati

Marketing

Elke Wilgmann wird Marketingleiterin Rewe. Tchibo setzt mit „Black ’n ’ White“ auf Comeback des Filterkaffees. P&G will 500 Millionen US-Dollar im Marketing sparen.

Agenturen

Matthias Brüll wird CEO der deutschen Group M. Ulrich Klenke tritt als Chef von Ogilvy an. Jan Bechler kommt als Digitalchef zu Thjnk.

Medien

OWM und OMG präsentieren ihr Werbewirkungsmodell. DuMont stellt die junge Tageszeitung „Xtra“ ein. Aus dem TV Wirkungstag wird der Screenforce Day. Auditoren machen Benchmarking-Modelle transparenter. Google und AGF einigen sich auf gemeinsame Bewegtbildwährung.

Mai

Myles Lord

Marketing

Telekom startet eine Europakampagne in zwölf Ländern. Otto gibt die Gründung des Werbevermarkters Otto Group Media bekannt.

Agenturen

People Interactive wird digitale Leadagentur der Lufthansa. JWT bringt seinen Digitalableger Mirum nach Deutschland. DDB engagiert Heimat-Werber Myles Lord für VW.

Medien

Gruner + Jahr will ins Digitale. Focus Online, Huffington Post und Chip werden zu Burda Forward.

Juni

Die Zukunft des "Spiegel" beschäftigt die Branche

Marketing

Shell kehrt mit Spritpreisgarantie in die Werbung zurück. Sepp Blatter kündigt nach Korruptionsvorwürfen Rücktritt als FIFA-Chef an. Begona Jimenez Real wird Marketing Director bei Henkel. Der DFB brandet die Nationalmannschaft offiziell als „Die Mannschaft“.

Agenturen

Aimaq von Lobenstein begibt sich aufgrund wirtschaftlicher Probleme in ein sogenanntes Schutzschirmverfahren. WPP kauft sich bei der Hirschen Group ein. Sven Becker wird Strategiechef von FCB Hamburg. Heye verliert Manager Christoph Graf.

Medien

„Der Spiegel“ kündigt das größte Umbauprogramm seiner Geschichte an. Kartellamt erteilt nach fast zwei Jahren die Freigabe für das Vermarktungs-Joint-Venture von Axel Springer und Funke. Ministerpräsidenten verbieten regionale TV-Werbung ab 1. Januar 2016. Radiobranche vergibt den Radio Advertising Award. Alfred Neven Dumont stirbt im Alter von 88 Jahren.

Juli

Newtopia ist gescheitert

Marketing

Alfa Romeo relauncht seine Markenpositionierung. Richard Erbler wird Marketingchef bei Obi. Microsoft startet globale Kampagne für Windows 10.

Agenturen

Monika Saeger soll Strategiechefin bei Ogilvy werden. PR-Agentur Nicole Weber dockt bei Commarco an. CCO Martin Riesenfelder verlässt Wunderman. GGH Lowe kommt nach Frankfurt.

Medien

ARD und ZDF verlieren Olympische Spiele ab 2018 an Eurosport. Verlagsgruppe Handelsblatt baut um. Berliner Zeitungen wollen kooperieren. Gerüchte über Fusion von Springer und Pro Sieben Sat 1. Out-of-Home präsentiert Wirkungsforschungsstudie. Sat 1 stoppt „Newtopia“.

August

Hellmuth Karasek über den Ikea-Katalog

Marketing

Volkswagen richtet Konzernkommunikation neu aus. Kaufda steigt in die TV-Werbung ein. Helmuth Karasek hat einen letzten großen Auftritt mit der Rezension des Ikea-Katalogs.

Agenturen

Ex-Agenturchefs Uli Veigel und Paul Vogler bringen dänische Mediaagentur nach Deutschland. O2 ruft zum Pitch – späterer Sieger: Kolle Rebbe. TBWA gewinnt den Etat von Car2Go.

Medien

Gruner + Jahr und Landwirtschaftsverlag Münster gründen Joint Venture. Ströer übernimmt Interactive Media. Agof veröffentlicht erste Digital Facts. Flüchtlingskrise wird für Deutschlands Medienmacher zur Gewissensfrage.

September

Antoni und Mercedes-Benz feiern die Mobilität der Zukunft

Marketing

Nach Bekanntwerden des Skandals um manipulierte Abgaswerte bei Dieselfahrzeugen tritt VW-Chef Martin Winterkorn zurück. Katjes präsentiert 3D-Drucker für Fruchtgummi. Deutsche Telekom präsentiert TV-Spot von „Fack ju Göhte“-Regisseur Bora Dagtekin. Opel startet Kampagne für Onstar-Service.

Agenturen

Jochen Fischer wird Geschäftsführer bei Grey, kurz darauf auch Christoph Pietsch. Antoni legt erste Arbeit für Mercedes vor. Ogilvy One plant Büro in Berlin. Serviceplan kauft in China zu.

Medien

Xing baut eigene Redaktion mit Roland Tichy auf. Funkes Zentralredaktion startet in Berlin unter Leitung von Jörg Quoos.

Oktober

Dieselgate

Marketing

Der Marketingclub Frankfurt ehrt Kärcher mit dem Goldenen Brandzeichen. Jürgen Stackmann wird Markenvorstand bei VW. Media-Markt präsentiert seinen neuen Kampagnenslogan „Hauptsache Ihr habt Spaß“. Nach dem Dieselgate präsentiert der neue VW-Chef Matthias Müller seine Krisenstrategie.

Agenturen

CEO Stefan Knieß verlässt Geometry Global. Jung von Matt/365 macht nach Mercedes-Verlust dicht. Scholz & Friends präsentiert Beteiligungsmodell für seine Manager und macht Constantin Dudzik zum Strategiechef. Oliver Blecken verlässt Mediacom.

Medien

Radio FFN wechselt von RMS zu AS&S. Bauer verliert in letzter Instanz gegen Grossisten. „Bild“ sperrt Adblocker-Nutzer aus.

November

"Heimkommen" ist der deutsche Viral-Hit des Jahres

Marketing

Hornbach launcht Kundenmagazin. Edeka legt mit "Heimkommen" den wohl viralsten Clip zu Weihnachten vor. Apples CMO Phil Schiller wird von „Forbes“ zum einflussreichsten Marketingchef gekürt. Hamburg sagt Nein zu Olympia.

Agenturen

Mindshare verteidigt die Media-Millionen von Unilever. Saatchi macht in Frankfurt dicht. Pepsico schafft zentralen Marketingeinkauf ab. Philipp und Keuntje verpflichtet JvM-Manager Stephan Giest.

Medien

Axel Springer und Viacom gründen Firma. Burda will übergreifenden Vermarkter. Firefox blockt Werbung. MA Audio startet.

Dezember

Thomas Strerath zieht sich aus dem GWA zurück

Marketing

Markenartikler brennen Werbefeuerwerk zum "Star Wars" Film ab. Mercedes gewinnt Auto Trophy Beste Marke. CFP Brands präsentiert neuen Claim für Mentos.

Agenturen

Scholz & Friends-Chef FM Schmidt wirft Thomas Strerath, Vorstandsmitglied und Effie-Jurychef, Manipulation beim Effie vor. Dieser tritt danach von allen Verbandsämtern zurück. Grey beerdigt die Marke Gramm. Leagas Delaney verpflichtet McDonald’s-Chefberater Axel Käser von Leo’s Thjnk Tank. Grabarz & Partner landet nach dem Mega-Erfolg der Kampagne "Rechts gegen Rechts" auf Rang 1 im HORIZONT Kreativranking.