Wie Mastercard und Otto den ROI mit Programmatic Advertising gesteigert haben

Programmatic Advertising erobert den Werbemarkt - auch in Deutschland. Doch wird das Versprechen, Mediennutzer zum richtigen Zeitpunkt mit der für sie persönlich relevanten Markenbotschaft erreichen zu können, auch eingehalten? Und wenn ja: Wie wirkt sich das auf den Return on Investment und die Kampagnenziele aus? Der Retail-Media-Vermarkter Otto Group Media und Mastercard haben die Probe aufs Exempel gemacht. Die gemeinsame Kampagne für die neue Debit-Kreditkarte von Mastercard sollte die Frage beantworten, ob eine datenbasierte Personalisierung der Werbebotschaft tatsächlich funktioniert. Die Antworten sind bemerkenswert.