Anspielung auf Martin Luther King
Szene aus dem Super Bowl Spot von Ram Trucks
Der Super Bowl ist die wohl größte Werbebühne der Welt. Satte 103,4 Millionen Fans schauten sich am Sonntag das NFL-Finale an - allein in den USA. Marken, die sich ein paar der ultrateuren Werbesekunden während der Übertragung leisteten, hatten damit wieder einmal die Chance, mit einem gerissenen Werbespot einen Mega-Erfolg zu landen. Allerdings kann der Schuss auch gewaltig nach hinten los gehen, wie das Beispiel Dodge nun zeigt.
Official Ram Trucks Super Bowl Commercial | Dr. Martin Luther King, Jr. | Built to Serve
Ram Trucks, die 2009 aus Dodge hervorgegangene Nutzfahrzeugmarke von Chrysler, hat mit ihrem Super-Bowl-Spot diesmal eine wahre Welle der Empörung ausgelöst. Grund: In dem von der Agentur Highdive in Chicago entwickelten Commercial wird eine Rede von Martin Luther King Jr. verwendet, die der Bürgerrechtler exakt 50 Jahre zuvor, nämlich am 4. Februar 1968, gehalten hat. Darin ging es unter anderem um das Dienen, das sich die Marke in dem Spot nun mit dem Slogan "Build to Serve" zu eigen macht. Doch während es King damals um ernsthafte Themen wie Bürgerrechte und die Würde der Arbeiter ging, soll das Commercial für Ram Trucks freilich nur ein Auto verkaufen.
Zahlen der Social Media Monitoring Plattform Talkwalker, die HORIZONT Online vorliegen, zeigen nun, wie tief das Fettnäpfchen ist, in das die aus Dodge hervorgegangene Marke getreten ist. Allein auf Twitter wurde der Begriff Dodge, der in den USA wohl immer noch häufiger verwendet wird als Ram Trucks, am Sonntag und Montag 152.800 Mal erwähnt. Von den Tweets waren nur sieben Prozent positiv, 52 Prozent dagegen negativ.
So kippte auf Twitter die Stimmung
King Center
Neither @TheKingCenter nor @BerniceKing is the entity that approves the use of #MLK’s words or imagery for use in merchandise, entertainment (movies, music, artwork, etc) or advertisement, including tonight’s @Dodge #SuperBowl commercial.
— The King Center (@TheKingCenter) 5. Februar 2018
Dodge ist nicht die erste Marke, die mit Martin Luther King Jr. wirbt. Auch General Motors und Mercedes-Benz haben den Bürgerrechtler in ihrer Werbung eingesetzt. mas
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