"Alle Jahre Lila"

Scholz & Friends feiert Milka-Debüt mit der Weihnachtskampagne

von Fabian Müller

Mittwoch, 15. November 2017

Artikel anhören

Mit "Alle Jahre Lila" setzt Milka auf den Faktor Nächstenliebe

Die Weihnachtszeit ist auch die Zeit der Nächstenliebe. Daran will die Mondelez-Marke Milka mit ihrer deutschlandweiten Aktion "Alle Jahre Lila" erinnern, bei der erstmals Scholz & Friends den Lead inne hat. Die Agentur sicherte sich Anfang des Jahres im Pitch den Etat für die Weihnachtskampagne und gibt nun ihr Debüt. Auf einen neuen emotionalen Weihnachtsfilm wartet man hingegen (noch) vergebens: Milka setzt im TV auf den 2016er Adventskalender-Spot von Wieden + Kennedy.

Artikel anhören

E-Mail

Meist gelesen

Clubhouse aus Sicht eines Marketers

Thies Rätzke

"...dann helfen auch die smartesten Werbekonzepte nichts mehr"

Chili-Kräuterlikör

Treybstoff & Collegen

Den Kräuterlikör gibt es für 22,99 Euro ab sofort im Handel

Warum der True-Fruits-Gründer jetzt Schellen verteilt

Clubhouse

imago images / Political-Moments

Medientalk auf Hype-Plattform eskaliert wegen rechter Influencerin

Milka - Alle Jahre lila

Mit der Kampagne ruft Milka dazu auf, seinen Nächsten mit kleinen Gesten im Alltag Freude und Aufmerksamkeit zu schenken. Unterstützt wird die Aktion vor allem durch einen zehnsekündigen Aktivierungsspot im TV sowie mit diversen Digital- und OoH-Maßnahmen. Im Zentrum steht die "Karte der zarten Gesten", mit der die Mondelez-Marke die Verbraucher aktivieren will: Milka-Fans können auf einer Microsite auf einer Deutschland- und Österreichkarte sowie in den sozialen Netzwerken eintragen, wann und wo sie Freude verschenkt haben - für jede Tat setzt Milka einen leuchtenden Weihnachtsbaum auf die Karte.

Milka erzählt in dem Weihnachtsfilm die Geschichte eines Jungen

Der tolle Zeitmaschinen-Film von "Amélie"-Regisseur Jean-Pierre Jeunet

Wohl jeder kann sich noch an die eigene kindliche Ungeduld erinnern, als das erste Türchen des Adventskalenders geöffnet wurde - und es doch bis Heiligabend noch so quälend lange hin war. Milka greift diese Prämisse jetzt in seiner Weihnachtskampagne auf.

Die Kreation entwickelte die Agentur Scholz & Friends. "Diese digital gedachte 360-Grad-Kampagne konnten wir als Leadagentur ideal mit den anderen Mondelez-Partneragenturen umsetzen", erläutert Sven Jarck, Geschäftsführer bei Scholz & Friends Neumarkt. Die internationale Leadagentur der Marke ist seit 2016 Wieden + Kennedy. "'Alle Jahre Lila' führt den Gedanken der Milka-Markenkampagne 'Im Herzen zart' weiter und übersetzt das Prinzip der zarten Geste ins Digitale", ergänzt Jarck.

Zu einer etwaigen weiteren Zusammenarbeit mit der Mondelez-Marke über die Weihnachtsaktion hinaus will sich die Agentur aktuell noch nicht äußern. An der "Alle Jahre Lila"-Kampagne sind zudem auch Fischer-Appelt, Grayling, Carat, Artundweise sowie Territory beteiligt.

Jana Ina & Milka lassen Kinderherzen höher schlagen

Neben den digitalen Maßnahmen setzt Milka auch auf den Live-Faktor und hierbei auf zwei "Botschafter der Nächstenliebe": In Deutschland führt die Marke zwei Events mit Moderatorin Jana Ina Zarrella durch, in Österreich übernimmt Ski-Star Michaela Kirchgasser diese Aufgabe. Ein Kamerateam begleitet alle Events und produziert Videos für die Owned-Kanäle der Marke sowie den Online-Media-Flight. Zudem unterstützt den gemeinnützigen Verein Make-A-Wish mit einer Spendensumme in Höhe von 15.000 Euro. fam