Adidas Originals

So bildgewaltig setzt Johannes Leonardo "Original Is Never Finished" fort

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Basketballer Nick Young ist einer der Botschafter der Kampagne
© Adidas
Basketballer Nick Young ist einer der Botschafter der Kampagne
Adidas Originals beginnt auch dieses Jahr mit einem bildgewaltigen Spot: "Original Is Never Finished 2018" schließt an den vor gut einem Jahr veröffentlichten Film an und soll zeigen, dass Kreativität ein kontinuierlicher Prozess ist, der nur von einer Sache wirklich bedroht wird: Stillstand. Kreiert wurde die Kampagne erneut von der Agentur Johannes Leonardo.
Für den Auftritt haben Adidas Originals und die Agentur in erster Linie Testimonials vor die Kamera geholt, die vielleicht nicht zu den bekanntesten Persönlichkeiten der Welt gehören. Allerdings stehen sie für viele verschiedene Bereiche wie Sport, Musik oder Kunst - und vor allem haben sie alle ihr eigenes Kreativitäts-Konzept. Zu den Markenbotschafter, die in dem Spot eine Rolle spielen, gehören US-Rapper A$AP Ferg, Sängerin Dua Lipa, Basketballer Nick Young und der Fußballer Marcelo von Real Madrid. 
Der 90-sekündige Spot hat die Wiederholungsschleife als kreatives Leitmotiv. Jedes Testimonial vollführt darin eine Handlung, die sich in leicht abgewandelter Weise immer wiederholt. So presst der DJ Kaytranada in mechanischer Manier Schallplatten, während A$AP Ferg zahlreiche Schuhkartons öffnet und dabei verschiedene Adidas-Originals-Modelle enthüllt. Zugleich knüpft jeder Markenbotschafter dort an, wo sein Vorgänger in der vorangegangenen Sequenz aufgehört hat.


Bei Adidas Originals zeichnet VP President Global Communications Alegra O'Hare verantwortlich, bei Johannes Leonardo steht die Kampagne unter der Verantwortung von Chief Creative Officer Jan Jacobs. Produziert wurde der Spot von Iconoclast unter der Regie von Manu Cossu, für die Visual Effects sorgte The Mill.

Mit der Kampagne fügen Adidas Originals und Johannes Leonardo ihrer bislang recht erfolgreichen Zusammenarbeit ein weiteres Kapitel hinzu. Schon 2015 entwickelte die Agentur einen viel beachteten Spot für das Modell "Superstar" mit David Beckham und Pharell Williams, der unter anderem bei den Cannes Lions ausgezeichnet wurde. Ein Jahr später folgte die Kampagne "Your Future Is Not Mine", ehe Anfang 2017 "Original Is Never Finished" seinen Anfang nahm. ire
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