Nicht Coca-Cola oder Mercedes, Aldi ist die stärkste Marke Deutschlands. Zu diesem Ergebnis kommt jedenfalls der Brand Asset Valuator (BAV) der Werbeagentur Young & Rubicam. Das Resultat der dritten BAV-Untersuchungswelle weist Coca-Cola, Nivea, VW und Milka als weitere Top-5-Marken aus. Wie bei der letzten Studie im Jahr 1993 mussten sie jedoch der Discount-Handelskette den Vortritt lassen.
Große internationale Brands haben in Deutschland nach Maßstäben des BAV gegenüber deutschen Marken das Nachsehen. Einzig Coca-Cola - auch 1993 zweitplatziert - landete unter den ersten Sechs. Im Vergleich der Branchen weist die Y&R-Studie auf stärker werdende Marken im Dienstleistungssektor hin.
Das Segment der klassischen Luxus- und Lifestylemarken tendiert hingegen schwächer. Bei den Lebensmittelmarken bevorzugen die Konsumenten Genuss gegenüber Gesundheit: Schokolade, Eiscreme und Pralinen sind attraktiver als Joghurt-, Mineralwasser- und Ceralienmarken.
Große internationale Brands haben in Deutschland nach Maßstäben des BAV gegenüber deutschen Marken das Nachsehen. Einzig Coca-Cola - auch 1993 zweitplatziert - landete unter den ersten Sechs. Im Vergleich der Branchen weist die Y&R-Studie auf stärker werdende Marken im Dienstleistungssektor hin.
Das Segment der klassischen Luxus- und Lifestylemarken tendiert hingegen schwächer. Bei den Lebensmittelmarken bevorzugen die Konsumenten Genuss gegenüber Gesundheit: Schokolade, Eiscreme und Pralinen sind attraktiver als Joghurt-, Mineralwasser- und Ceralienmarken.
| Die Top 10 Marken in Deutschland | ||
| Rang | 2000 | 1993 |
| 1. | Aldi | Aldi |
| 2. | Coca-Cola/Coke | Coca-Cola/Coke |
| 3. | Nivea | Ritter Sport |
| 4. | Volkswagen | Nivea |
| 5. | Milka | Mercedes |
| 6. | Mercedes | Hohes C |
| 7. | Lego | Valensina |
| 8. | Ikea | Jacobs |
| 9. | Adidas | Dr. Oetker |
| 10. | Tempo | Tempo |
| Quelle: Young & Rubicam | ||
30.05.2023
15.05.2023
08.05.2023