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Der Ex-Nationalspieler wirbt für Online-Lotto (Foto: Tomaso Baldessarini)
In den teil-liberalisierten Glücksspielmarkt kommt weiter Bewegung: Einfach Direkt Media (EDM) bringt das Portal Einfachlotto.de an den Start, auf dem Kunden am staatlichen Lotto "6 aus 49" teilnehmen können - zu identischen Kosten wie in jeder Annahmestelle. Um das Angebot bekannt zu machen, hat EDM Ex-Fußball-Profi Lothar Matthäus verpflichtet.
Der frühere Nationalspieler wird in sämtliche Marketingaktivitäten eingebunden, konkret sind Cross-Promotions mit Biermarken wie Herforder und Holsten sowie Content-Kooperationen mit Webportalen. Später soll es noch eine Hörfunkkampagne geben. Agenturseitig arbeitet Einfachlotto.de mit Studio Blanc und der Firma Zwei zusammen.
EDM wurde von vier ehemaligen Bertelsmann-Managern gegründet, zum Gesellschafterkreis gehört außerdem der Online-Promotion-Spezialist Netzpiloten. Hintergrund der Offensive ist die Teil-Liberalisierung des Glücksspielmarktes im vergangenen Jahr, die es einigen privaten Anbietern erlaubt, staatliche Lotterieprodukte zu vertreiben. Bislang sorgen vor allem Sportwettenanbieter für einen Glücksspielboom im Netz. Für Medienvermarkter gilt die Glücksspielbranche als einer der wenigen Wachstumsträger im rückläufigen Werbemarkt. mh