Studie: Marken müssen Dialog mit Konsumenten suchen

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Marken integrieren sich immer mehr in die Lebenswelten der Zielgruppen. Dabei suchen Brands den Dialog mit dem Konsumenten. Zu diesem Ergebnis kommt der Hamburger Bauer-Verlag in seinem Medien-Trendreport, der vierteljährlich Marketingtrends mit qualitativen Methoden aufspüren will. Danach sollten sich Marken stärker mit dem Internet auseinander setzen, indem sie sich etwa in Computerspielen und Weblog-Communities inszenieren. Laut Adrian Weser, Leiter Bauer Media Akademie, eröffnen neue Techniken, etwa Barcode-Scanning, auch klassischen Medien neue personalisierbare Werbeformen. Der Report kann unter www.bauermedia.com heruntergeladen werden. rp
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