Rotbäckchen kramt zum 60. alten Spot hervor

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Die Marke Rotbäckchen ist 60 Jahre alt geworden. Anlass für das Unternehmen Haus Rabenhorst, seinen "1. Kindersaft der Nation" in diesem Jahr ausgiebig zu feiern. Die Geburtstagskampagne beinhaltet einen TV-Spot, Social-Media- und PoS-Aktionen.

Rotbäckchen ging 2010 erstmals nach 20 Jahren wieder ins Fernsehen. Zuvor setzte die Traditionsmarke vor allem auf Radio-Werbung. In dem von der Offenbacher Agentur Taste kreierten TV-Spot wird der Rotbäckchen-Claim "Das Beste weitergeben" visualisiert, in dem vier Generationen das Getränk von Hand zu Hand reichen. Der 20-Sekünder, der bereits von September 2010 bis April 2011 on Air war, wird - mit dem 60-Jahre-Logo versehen - in diesem und im dritten Quartal gesendet. Er soll 24 Millionen Kontakte in der Zielgruppe der haushaltsführenden Mütter mit Kindern im Alter von drei bis neun Jahren erzielen (Mediaplanung: Campus Media aus Bad Nauheim).

Neu ist der Facebook-Auftritt von Rotbäckchen. Hier können Fans der Marke an der Aktion "60 Jahre - 60 Geschichten" teilnehmen und sechzig Vorlesegeschichten beim Kooperationspartner geschichtenbox.com herunterladen. In die Marketingkampagne sind zudem Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Printanzeigen, Promotions, Gewinnspiele und Vkf-Aktionen am PoS integriert. fo

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