Penaten soll ins Erwachsenen-Regal wandern

Mit der Produktneuheit „Penaten Baby Öl mit Aloe Vera“ will der Düsseldorfer Kosmetikkonzern Johnson & Johnson auch Erwachsene als Verwender gewinnen. Neben der Platzierung am PoS im Babyregal wird das Öl daher auch massiv im Erwachsenen-Regal aufgestellt. Intensive PR-Aktivitäten, eine TV-Kampagne und ein zielgruppenspezifischer Printauftritt sollen ab 2001 den Bekanntheitsgrad des Produktes erheblich steigern. Für die Kreation zeichnet die Frankfurter Agentur Change verantwortlich.