Modewerbung: Verbraucher wünschen sich Durchschnittsbürger als Testimonials

Nur jeder Vierte findet es gut, wenn Prominente als Markenbotschafter für Modeunternehmen verpflichtet werden. Wie die GfK Textilmarktforschung im Auftrag der "Textilwirtschaft" herausfand, halten 83 Prozent der 8500 repräsentativ Befragten hingegen Durchschnittsbürger für die besseren Testimonials für Modeunternehmen, während 60 Prozent lieber Models als Promis sehen möchten.

Diese Ergebnisse spiegeln sich laut Studie auch in der Abverkaufswirkung wider: Nur 12 Prozent der Verbraucher geben an, schon mal ein Kleidungsstück gekauft zu haben, weil ein Prominenter dafür geworben hat. Bei 36 Prozent der Befragten verlor eine Modemarke, die eine berühmte Person als Testimonial verpflichtet hatte, an Akzeptanz.

Entscheiden sich Modeunternehmen dennoch, einen Promi als Markenbotschafter zu verpflichten, haben die Verbraucher klare Vorstellungen davon, wen sie gerne sehen möchten: Laut der zweiten, vom Münchner Marktforschungsinstitut Imas International durchgeführten Studie ist Karl Lagerfeld, der derzeit für Volkswagen wirbt, mit 39 Prozent Spitzenreiter unter den Männern. 

Auch Wolfgang Joop, Markus Lanz und Thomas Gottschalk sind bei den 1000 repräsentativ Befragten als Mode-Testimonials gefragt. Würde eine Frau als Gesicht für eine Mode-Marke gesucht, stünde Designerin Jette Joop (51 Prozent) ganz oben auf der Wunschliste der Verbraucher, gefolgt von Nazan Eckes und Heidi Klum. sw