Die BMW-Marke Mini setzt zur Einführung seines neuen Modells in den USA auf eine Actionserie im Stil von "Knight Rider".Die Protagonisten der sechssteiligen Web-Film-Reihe sind der abgehalfterte Actionheld Hammer - und sein sprechender Mini Coop. Inszeniert wurden die ironisch überzeichneten Episoden von Regisseur Todd Phillips ("Starsky and Hutch"). Mini begleitet das Branded-Entertainment-Format mit Plakaten und Printanzeigen sowie Maßnahmen auf den Online-Plattformen Myspace.com und Youtube. Für die Kreation ist die US-Stammagentur Butler, Shine, Stern and Partners in Sausalito verantwortlich. jh
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