Die BMW-Marke
Mini setzt zur Einführung seines neuen Modells in den USA auf eine Actionserie im Stil von "Knight Rider".
Die Protagonisten der sechssteiligen
Web-Film-Reihe sind der abgehalfterte Actionheld Hammer - und sein sprechender Mini Coop. Inszeniert wurden die ironisch überzeichneten Episoden von Regisseur Todd Phillips ("Starsky and Hutch"). Mini begleitet das Branded-Entertainment-Format mit Plakaten und Printanzeigen sowie Maßnahmen auf den Online-Plattformen Myspace.com und Youtube. Für die Kreation ist die US-Stammagentur
Butler, Shine, Stern and Partners in Sausalito
verantwortlich
. jh