Die Kreation des Spots, der auch in Österreich in einer Version mit der Slalom- und Riesenslalomfahrerin
Michaela Kirchgasser zu sehen ist, stammt von Stammbetreuer
Ogilvy & Mather. Daneben sind an der Kampagne unter anderem die Agenturen
Art und Weise (Digital),
Euro RSCG ABC (PR) und
Mindshare (Media) beteiligt. Der 15-Sekünder, der die letzten Sekunden vor einem Start zeigt, ist auf der Weltcup-Strecke in Sölden entstanden. Flankierende Maßnahmen stützen den Auftritt. An der WM-Strecke, der Kandahar-Abfahrt, etwa steht ein Milka-Zelt mit Spielen, Schokolade und Stationen der Ruhe. Bereits seit Dezember 2009 können Skifahrer auf der "Lila Piste" im Gebiet Garmisch-Classic ihr Fahrkönnen im Vergleich zu Maria Riesch testen. Zudem gibt es Aktivitäten auf der Milka-Facebook-Seite und ein
Flash-animiertes Ski-Game.
"Der Wintersport ist für uns eine ideale Plattform, die Marke erlebbar zu machen", sagt Milka-Marketingdirektor
Jörn Immermann. Zum einen findet die Ski-WM dort statt, woher die Marke kommt, im Alpenraum. Zum anderen ist Garmisch die Heimat von Testimonial Maria Riesch. Zum siebten Mal ist die Kraft-Foods-Marke als Sponsor bei einer Alpin-WM dabei. Insgesamt bewegt sich die Marke seit 15 Jahren in der Welt des weißen Sports.
Die Ski-WM vom 7. bis 20. Februar gilt als Generalprobe für eine erfolgreiche Olympiabewerbung Münchens. Neben Milka ist Energieriese
Vattenfall Hauptsponsor der FIS-Veranstaltung. Presenting-Partner ist
Audi. Weitere Partner sind die Uhrenmarke
Hublot und die Outdoormarke
Halti. Die Übertragung der zwölf Wettbewerbe findet auf ARD, ZDF und Eurosport statt.
mir