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Die Konkurrenz rührt ebenfalls kräftig die Werbetrommel
Bei seiner geplanten Werbeoffensive setzt Microsoft vor allem auf das Medium TV. In dem Commercial, das vom 29-jährigen Filmproduzenten Keith Rivers aus Seattle kreiert wurde, zeigt Microsoft eine Reihe von Webseiten, die in den letzten 12 Monaten exklusiv für den Internet Explorer 9 auf HTML 5 Basis entwickelt wurden. „Der Spot zeigt, welche einzigartigen Web-Erlebnisse der Internet Explorer heute ermöglicht“, erklärt Moritz Roth, Chief Marketing Officer von Microsoft Deutschland. Eine emotionale Note soll die Kampagne über die Musik erhalten. Als Partner konnte Microsoft den britischen Sänger Alex Clare gewinnen, der den Soul-Song „Too Close“ aus seinem Debüt-Album „The Lateness of the Hour” beisteuert.
Die Mediaagentur Universal McCann schaltet den von Wunderman für Deutschland adaptierten Spot in der Primetime auf Privatsendern sowie in Kinos. Zudem hat Microsoft gemeinsam mit dem RTL-Vermarkter IP Deutschland eine Sonderwerbeform entwickelt, die vom 26. März bis 7. April 2012 bei RTL im Rahmen der Vorschau auf den am Ostersonntag laufenden Spielfilm „Avatar“ zu sehen sein wird. In den USA ist das Commercial bereits seit Anfang März auf großen Sendern wie CBS, NBC und FOX zu sehen. Flankiert wird die TV-Offensive von Online-Werbung. mas