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Der Hamburger Spirituosenhersteller Bacardi Deutschland startet ab dieser Woche eine Werbeoffensive für die Aperitifmarke Martini Rosato. Mit dem Claim "La vie en rosato - Lebenslust auf italienisch" soll eine optimistische, positive Lebenseinstellung vermittelt und durch die Trendfarbe Rosé für ein fruchtig-frisches Markenimage gesorgt werden.
Im Mittelpunkt des kanalübergreifenden Auftritts steht ein in rosé gehaltener TV-Spot, untermalt mit Musik von Melanie Fiona. Der Schauplatz des 20-Sekünders ist Rom. Aufsteigende Luftballons, ein Pool mit roséfarbenem Wasser und lebenslustige Menschen sollen dafür sorgen, dass der Zuschauer das "Dolce Vita" Italiens mit dem Weinaperitif in Verbindung bringt.
Für die Entwicklung des TV-Spots ist die italienische Agtentur Armando Testa verantwortlich, für Media ist Pilot in Hamburg zuständig. Als Zielgruppe sieht Bacardi Deutschland Männer wie Frauen im Alter zwischen 25 und 45 Jahren und einer positiven Lebenseinstellung. Der TV-Spot ist ab sofort auf allen privaten Fernsehsendern zu sehen. Des Weiteren sind Aktionen im Handel und PR-Maßnahmen vorgesehen. HOR
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