Manchester United ist die wertvollste Sportmarke Europas

Der englische Fußball-Meister Manchester United ist Europas wertvollste Sportmarke. Das geht aus einer Untersuchung des New Yorker Markenberaters Future Brand hervor. ManU toppt demnach andere Fußballvereine und Spitzen-Teams der Formel 1 wie Ferrari und McLaren-Mercedes, die ebenfalls zu den europäischen Spitzenmarken gehören. Weltweit belegt der Klub Platz 2 hinter dem amerikanischen Football-Team der Dallas Cowboys. Future-Brand betrachtete in der Studie die Finanzleistung von Sport-Franchisern, untersuchte Markenstabilität und Wettbewerbssituation. Fans in 30 Ländern wurden befragt, um die Hintergründe ihrer Vorlieben für eine Marke zu erforschen. Neben TV-Präsenz und konsequenter Vermarktung fördern der Untersuchung zufolge vor allem treue Anhänger und schwache Konkurrenz den Wert einer Marke.