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Ob sich davon auch Jogi Löw inspirieren lassen sollte? Grupo Campari startet auf Facebook die Aperol Deutschland Challenge, bei der die Mitspieler am Ende ein exklusives Event mit ihren Team-Coaches Janine Kunze und Markus Kavka gewinnen können. Zu lösen sind bei der Challenge insgesamt vier Online- und eine Offline-Aufgabe. Danach hat ein glücklicher Spieler die Chance, einen ganz besonderen Abend mit seinem Coach zu erleben.
Obwohl das Event auffällig nahe im Umfeld der Fußball-Europameisterschaft steht, will Peter Schmid, Geschäftsführer Campari Deutschland, die Kampagne nicht als Gegenprogrammierung zum Rasensport verstanden wissen. Im Mittelpunkt stehe vielmehr, die Interaktion der Aperol-Fans mit der Marke zu vertiefen: "Als Trend-Drink gestartet, ist Aperol Spritz mittlerweile in ganz Deutschland angekommen. Und wir sehen nach wie vor großes Wachstumspotential. Es ist daher wichtig, auch weiterhin einzigartige Markenerlebnisse für die Konsumenten zu schaffen, um die Attraktivität des Originals fortzuführen."
Was Schmid nicht explizit erwähnt: Aperol konnte mit dem Getränkerezept Spritz sich im Massenmarkt etablieren. Jetzt gerät die Marke allerdings durch Wettbewerber und Handelmarken unter Druck. Daher steigt die Notwendigkeit durch exklusive Aktionen das Freizeit- und Partyimage der Marke stärker zu profilieren.
Die Aperol Deutschland Challenge findet nicht ausschließlich in der digitalen Arena statt. Für Ende Juni und Anfang Juli sind Einzelevents mit den Teamchefs geplant, auf denen die Mannschaften zusätzliche Punkte ergattern können. Verantwortlich für die PR-Komponente der Kampagne ist RPM - revolutions per minute, Berlin. Den Onlineauftritt betreut Red Urban, München. cam
26.05.2023
23.05.2023