„Mit Pflanzensterinen natürlich gegen erhöhtes Cholesterin", lautet das Produkt- und Werbesprechen, das
Danone, Haar, ab der 2. Septemberhälfte unter anderem im TV abgibt. Über das Budget schweigt sich das Unternehmen aus, die kalkulierten 2 Milliarden TV-Kontakte zeigen aber die Dimension. Actimel und Activia gehören seit Jahren zu den am meisten beworbenen Produkten im deutschen Fernsehen. Der monatliche Bruttowerbedruck liegt konstant im mittleren, einstelligen Millionenbereich - jeweils.
Ähnlich präsent wird in den kommenden Monaten auch Danacol sein. In dem 40-Sekünder (Produktion:
E+P Commercial) erinnert sich Testimonial
Heiner Lauterbach an seine bisweilen wilde Vergangenheit und verrät, warum er heute besser auf sich aufpasst. Die Kampagne entwickelte Danone-Stammbetreuer
Y&R in Frankfurt.
Lauterbach ist schon der zweite Promi, der für ein cholesterinsenkendes Produkt wirbt. Vor zwei Jahren verpflichtete Unilever
Dieter Bohlen für die Margarinemarke
Becel pro aktiv.
mh