Wirbt heute für einen gesunden Lebensstil: Heiner Lauterbach
Als „Blockbuster" bezeichnet Danone seinen jüngsten Joghurtdrink Danacol, der gerade flächendeckend auf dem deutschen Markt eingeführt wird. Das Produkt, für das TV-Star Heiner Lauterbach als Testimonial gewonnen wurde, soll den Cholesterinspiegel senken und in einer Reihe mit den bisherigen Functional-Food-„Blockbustern" Actimel und Activia stehen. Das verspricht gleichzeitig einen hohen Werbedruck.
„Mit Pflanzensterinen natürlich gegen erhöhtes Cholesterin", lautet das Produkt- und Werbesprechen, das Danone, Haar, ab der 2. Septemberhälfte unter anderem im TV abgibt. Über das Budget schweigt sich das Unternehmen aus, die kalkulierten 2 Milliarden TV-Kontakte zeigen aber die Dimension. Actimel und Activia gehören seit Jahren zu den am meisten beworbenen Produkten im deutschen Fernsehen. Der monatliche Bruttowerbedruck liegt konstant im mittleren, einstelligen Millionenbereich - jeweils.
Ähnlich präsent wird in den kommenden Monaten auch Danacol sein. In dem 40-Sekünder (Produktion: E+P Commercial) erinnert sich Testimonial Heiner Lauterbach an seine bisweilen wilde Vergangenheit und verrät, warum er heute besser auf sich aufpasst. Die Kampagne entwickelte Danone-Stammbetreuer Y&R in Frankfurt.
Lauterbach ist schon der zweite Promi, der für ein cholesterinsenkendes Produkt wirbt. Vor zwei Jahren verpflichtete Unilever Dieter Bohlen für die Margarinemarke Becel pro aktiv. mh
„Mit Pflanzensterinen natürlich gegen erhöhtes Cholesterin", lautet das Produkt- und Werbesprechen, das Danone, Haar, ab der 2. Septemberhälfte unter anderem im TV abgibt. Über das Budget schweigt sich das Unternehmen aus, die kalkulierten 2 Milliarden TV-Kontakte zeigen aber die Dimension. Actimel und Activia gehören seit Jahren zu den am meisten beworbenen Produkten im deutschen Fernsehen. Der monatliche Bruttowerbedruck liegt konstant im mittleren, einstelligen Millionenbereich - jeweils.
Ähnlich präsent wird in den kommenden Monaten auch Danacol sein. In dem 40-Sekünder (Produktion: E+P Commercial) erinnert sich Testimonial Heiner Lauterbach an seine bisweilen wilde Vergangenheit und verrät, warum er heute besser auf sich aufpasst. Die Kampagne entwickelte Danone-Stammbetreuer Y&R in Frankfurt.
Lauterbach ist schon der zweite Promi, der für ein cholesterinsenkendes Produkt wirbt. Vor zwei Jahren verpflichtete Unilever Dieter Bohlen für die Margarinemarke Becel pro aktiv. mh
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