In der Kinowerbung sind die schwül-sonnigen Bilder aus Kuba schon seit längerem bekannt, ab sofort ist die "Unvergleichlich Kuba"-Kampagne von Havana Club auch im Fernsehen zu sehen. Die von MC Saatchi Paris und Berlin für die Pernod-Ricard-Marke kreierten Spots sind seit Anfang der Woche auf allen großen Privat-TV-Sendern zu sehen (da nur hier Werbung nach 20 Uhr möglich ist) und stellen die für Cocktailrezepte besonders beliebte Sorte Havana Club Añejo 3 Años in den Fokus.
Der deutliche Shift im Mediamix ist der endgültige Beleg dafür, dass sich Havana Club vom Insidertipp zu einer Volumenmarke entwickelt hat. Pernod Ricard hatte die Marke in Deutschland zunächst über Direktmarketing und Eventmaßnahmen in der Gastronomie lanciert und anschließend die Kommunikationspalette um Print, Out-of-Home und Kinowerbung erweitert. Die TV-Kampagne wird bis mindestens März laufen. cam
05.06.2023