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Den Wegfall des Rabattgesetzes will sich auch der Mineralölkonzern Esso zunutze machen. Das Unternehmen hat eine Treueaktion für alle autofahrenden Kunden entwickelt, die in diesen Tagen startet und ein Jahr laufen soll. Dabei können die Kunden so genannte "Swop"-Punkte für den Kauf von Benzin, Diesel, Motorenöl und Autowaschen sammeln und diese später gegen Prämien eintauschen.
Die Exxon-Mobil-Tochter verspricht sich von der Swop-Aktion in erster Linie Kundenbindung. Mit den Swop-Punkten will sich Esso nach eigenen Angaben nicht gegen Konkurrent Dea positionieren, der eng mit dem Rabattsystem Payback zusammenarbeitet. Das Projekt sei lediglich eine Reaktion auf den Fall der Zugabeverordnung und des Rabattgesetzes. Derzeit sind auf allen großen Sendern TV-Spots zur Swop-Aktion zu sehen. Die Kreativen von Heye & Partner in Hamburg haben zwei Commercials entwickelt.
Die Exxon-Mobil-Tochter verspricht sich von der Swop-Aktion in erster Linie Kundenbindung. Mit den Swop-Punkten will sich Esso nach eigenen Angaben nicht gegen Konkurrent Dea positionieren, der eng mit dem Rabattsystem Payback zusammenarbeitet. Das Projekt sei lediglich eine Reaktion auf den Fall der Zugabeverordnung und des Rabattgesetzes. Derzeit sind auf allen großen Sendern TV-Spots zur Swop-Aktion zu sehen. Die Kreativen von Heye & Partner in Hamburg haben zwei Commercials entwickelt.
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