Erfolg basiert auch im Internet auf einer starken Marke

Auch im World Wide Web müssen die Gesetze des Markenaufbaus und der Markenführung beachtet werden, um einen langfristigen Unternehmenserfolg zu erreichen. Die Kommunikationsmöglichkeiten erweitern sich jedoch im Netz gegenüber der traditionellen "alten" Wirtschaft. Das sind die Kernaussagen einer Expertenrunde, zu der das E-Commerce-Magazin "Cybiz" in Frankfurt geladen hat. Markenhersteller und Dienstleister der Old und der New Economy diskutierten in dieser Runde über Chancen und Risiken der Internet-Nutzung. Der Verbraucher müsse in der Online-Welt noch stärker im Mittelpunkt einer Markenstrategie stehen als in der klassischen Vermarktung, so Rainer Simon, Chefredakteur von "Cybiz".